Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Language: | |
| Published: |
Zenodo
2025
|
| Online Access: | https://doi.org/10.5281/zenodo.17488307 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- <p><span>Tüketicilerin satın alma sürecine etki eden birçok faktör bulunmaktadır. Bu doğrultuda, tüketicileri satın alma davranışına yönlendirmeyi amaçlayan çeşitli reklam ve pazarlama kampanyaları hazırlanmaktadır. Reklamlarda kullanılan metinler, sesler ve renkler gibi unsurlar, tüketicilerin algısını şekillendirerek satın alma kararlarını etkilemektedir. Bu bağlamda, reklamlar güçlü birer iletişim aracı olarak tüketici algısını yönlendirme gücüne sahiptir. Reklamların derin yapısını bilimsel olarak analiz etmek ve yorumlamak adına göstergebilimsel analiz yöntemi önemli fırsatlar tanır ve taraflara değer katacak sonuçlar sunmaktadır. Bu çalışmada, temizlik ve hijyen sektöründe öncü hale gelen ve Türkiye merkezli bir kuruluş olan Asperox markasının “Sarı Güç” ve “Mavi Güç” isimli ürünlerine yönelik reklam kampanyaları nitel bir araştırma yöntemi olan “Göstergebilim Analiz Yöntemi” ile incelemektedir. Bu iki ürün, Asperox markasının vagon ürünleri arasında zirvede konumlandırılmış ürünlerdir. Marka, tanınırlığını artırmak ve pazarda güçlü bir konum elde etmek amacıyla bu ürünleri ön plana çıkarmış, piyasaya tutundurulması için yoğun reklam faaliyetleri yürütmüştür.</span></p> <p><span>Asperox’un “Sarı Güç” ve “Mavi Güç” reklamları, temizlik ve hijyen kavramlarının tüketiciye nasıl sunulduğunu anlamak açısından dikkat çekici bir örnek oluşturmaktadır. Reklamlarda renklerin algı yönetimindeki rolü, kısa ve etkili sloganlar ile ürün tanıtımı ve tanınmış yüzlerin (İlker Ayrık, Çağlar Çorumlu) mizahi bir dille kullanılması, hedef kitleye ulaşma stratejisinin temel unsurlarını oluşturmaktadır. Bu çalışmada, Roland Barthes’ın göstergebilimsel yaklaşımı, psikanalitik analiz, eleştirel söylem analizi ve kültürel çalışmalar ekseninde yararlanarak Asperox’un “Sarı Güç” ve “Mavi Güç” reklamlarında sunulan temel mesaj ve göstergeleri analizini gerçekleştirmek hedeflenmiştir.</span></p>