Zapisane w:
| Główni autorzy: | , |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Język: | |
| Wydane: |
Zenodo
2026
|
| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | https://doi.org/10.5281/zenodo.19787926 |
| Etykiety: |
Dodaj etykietę
Nie ma etykietki, Dołącz pierwszą etykiete!
|
Spis treści:
- <p class="MsoNormal"><em><span>Статья посвящена анализу ребрендинга, культурных символов и маскотов как взаимосвязанных элементов корпоративной идентификации. Цель исследования - определить особенности их восприятия потребителями в рамках единой системы визуальной коммуникации бренда. Теоретическую основу составили 14 научных публикаций по проблемам корпоративной идентификации, визуальной идентичности, ребрендинга, культурных символов и маскотов. Эмпирическая база включает результаты опроса 90 респондентов. Установлено, что отношение к современным изменениям корпоративной идентификации и к ребрендингу носит преимущественно условный характер и во многом зависит от качества дизайна. Наиболее высокий уровень поддержки зафиксирован в отношении использования национальных мотивов. Маскоты в восприятии респондентов рассматриваются не как универсальный, а как контекстно обусловленный элемент. Сделан вывод о том, что эффективность корпоративной идентификации определяется уместностью визуального решения, его культурной релевантностью и соответствием типу организации.</span></em></p>