Guardat en:
| Autors principals: | , , |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Idioma: | |
| Publicat: |
Zenodo
2026
|
| Accés en línia: | https://doi.org/10.5281/zenodo.20069064 |
| Etiquetes: |
Afegir etiqueta
Sense etiquetes, Sigues el primer a etiquetar aquest registre!
|
Taula de continguts:
- <p>Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan <em>e-commerce</em> yang mendorong perusahaan untuk menciptakan berbagai strategi pemasaran guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen, seperti pemberian diskon harga dan gratis ongkir. Shopee sebagai salah satu <em>platform e-commerce</em> terbesar di Indonesia menggunakan kedua strategi tersebut untuk menarik minat konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh diskon harga dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pengguna. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi literatur, melalui pengumpulan data dari jurnal ilmiah dan referensi relevan yang bersumber dari <em>Google Scholar</em>. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga cenderung berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian karena mampu menarik perhatian konsumen dan meningkatkan keinginan untuk membeli, meskipun dalam beberapa kondisi pengaruhnya tidak signifikan. Sementara itu, gratis ongkir juga memiliki pengaruh positif karena mampu mengurangi beban biaya tambahan yang harus ditanggung konsumen, sehingga mendorong terjadinya pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut terbukti memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian karena memberikan keuntungan ekonomi langsung bagi konsumen. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi berupa diskon dan gratis ongkir efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian serta dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang kompetitif di industri <em>e-commerce</em>.</p>