Estrategias de mercadotecnia y los negocios de mezcal
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Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2003
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| _version_ | 1876435267395518464 |
|---|---|
| author | María Luisa Domínguez Hernández |
| author_facet | María Luisa Domínguez Hernández |
| contents | Estrategias de mercadotecnia y los negocios de mezcal María Luisa Domínguez Hernández José de la Paz Hernández Girón Sociología éxito mezcal artesanía productividad estrategias de mercadotecnia En este trabajo se analiza cómo el tipo de estrategia empleada, en función de la clasede negocio y del número de años del mismo, explica el nivel de productividad y el éxito de lospequeños comercios dedicados a la producción de mezcal. Los resultados muestran que en eseámbito artesanal existen variables contextuales con más peso que las propias de laorganización formal de un negocio, como son la educación de los miembros, la ubicación, y lacapacitación del dueño. El modelo inicial de investigación se ve modificado, pero lasestrategias de mercadotecnia, la productividad, el tipo de negocio, la capacitación y laeducación del dueño influyen directamente en el éxito del negocio. 2003 artículo científico 1405-1435 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10503109 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=105 Convergencia. Revista de Ciencias Sociales application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México Convergencia. Revista de Ciencias Sociales (México) Num.31 Vol.10 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_10503109 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2003 |
| publisher | Universidad Autónoma del Estado de México |
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