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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad de San Buenaventura
2020
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=105368881007 https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/ https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/html/ https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/105368881007.epub https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/movil |
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Sommario:
- Investigación en publicidad política: un análisis bibliométrico Edwin Arango Espinal Raquel Ceballos Molano Carlos Fernando Osorio Andrade Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) marketing político publicidad política Análisis bibliométrico La publicidad política se ha configurado en un campo de alto interés para los científicos sociales. El propósito de este documento es analizar la literatura desarrollada alrededor del tema, identificando la tendencia de crecimiento en el tiempo, autores relevantes, regiones donde se ha estudiado mayoritariamente el concepto, características fundamentales de la publicidad política y finalmente, líneas futuras de investigación. En la investigación se emplea un análisis bibliométrico de 295 manuscritos extraídos de Web of Science. Los resultados sugieren que el campo de la publicidad política viene creciendo en los últimos cinco años; sin embargo, en Latinoamérica la producción académica es escasa. Se evidencia que los tópicos de mayor interés han girado en torno al papel que juega la publicidad política en impulsar candidatos y partidos, los efectos de los anuncios sobre el electorado y la influencia de la publicidad agresiva o negativa. 2020 artículo científico 2256-3202 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=105368881007 https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/ https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/html/ https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/105368881007.epub https://www.redalyc.org/journal/1053/105368881007/movil 10.21500/22563202.4574 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1053 Revista Guillermo de Ockham application/pdf Universidad de San Buenaventura Revista Guillermo de Ockham (Colombia) Num.2 Vol.18