Propuesta metodológica para realizar estudios de mercadeo de productos tecnológicos
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Autónoma de Bucaramanga
2005
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876455298058682368 |
|---|---|
| author | Walter Pardavé Livia |
| author_facet | Walter Pardavé Livia |
| contents | Propuesta metodológica para realizar estudios de mercadeo de productos tecnológicos Walter Pardavé Livia Administración y Contabilidad segmentación Estudio de mercadeo análisis situacional producto tecnológico evaluación de riesgos de tecnología El presente artículo pretende cubrir un vacío,con respecto a metodologías en la elaboraciónde estudios de mercadeo para productos concomponente de innovación tecnológica, tambiéndenominados: productos tecnológicos.El punto de partida corresponde a los trabajosde Paul Miller,1995:1; quien plantea que el estudiode mercadeo de productos tecnológicos, esun estudio esencialmente cuantitativo orientado aevaluar el volumen de un determinado mercado,el cual proporcionará información precisa sobrenúmero de clientes, número de productos vendiblese inclusive la facturación esperada.La propuesta metodológica para realizar unestudio de mercadeo de productos tecnológicosinvolucra las siguientes etapas consecutivas: Recopilaciónde información técnica y económica,análisis situacional de mercadeo, segmentaciónde mercado, evaluación de riesgos de la tecnologíay el plan de mercadeo.Se han tomado como ejemplo de aplicación,el producto tecnológico Horno de microondas,basado en talleres de clase con estudiantes de laasignatura Mercadeo Especial de la Facultad deIngeniería de Mercados de la UNAB. 2005 artículo científico 1657-4613 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900608 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=109 Revista Colombiana de Marketing application/pdf Universidad Autónoma de Bucaramanga Revista Colombiana de Marketing (Colombia) Num.6 Vol. 4 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_10900608 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Universidad Autónoma de Bucaramanga |
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