A Influência do estrangeirismo no processo de construção da marca no agronegócio
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
FUCAPE Business School
2012
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876435281721163776 |
|---|---|
| author | Rodrigo de Carvalho Leite |
| author_facet | Rodrigo de Carvalho Leite |
| contents | A Influência do estrangeirismo no processo de construção da marca no agronegócio Rodrigo de Carvalho Leite César Augustus Winck Valdecir José Zonin Administración y Contabilidad marca Gestão consumidor comunicação estrangeirismo Atualmente, as empresas estão buscando utilizar recursos adequados para a criação de suas marcas, pois elas se destacam cada vez mais na importância de retornos financeiros e de impacto para as organizações. Nesse contexto, percebe-se a influência do estrangeirismo na construção de marcas de empresas regionais, o que tornou atraente a realização deste estudo e a busca de informações. O objetivo central foi analisar como o estrangeirismo influencia o processo de construção da marca em empresas brasileiras, denominadas neste artigo de A, B e C, localizadas no estado do Rio Grande do Sul e atuantes no setor do agronegócio. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória com levantamento de dados, na qual foram feitas entrevistas com executivos de setores-chave e foi realizada uma coleta de informações em fontes secundárias. Por meio da análise de conteúdo, verificou-se que as empresas entrevistadas buscam planejar suas ações de marketing com o objetivo de tornar mais eficazes e eficientes as ferramentas do seu marketing mix, em parceria com agências de propaganda e com profissionais do setor. Verificou-se que a utilização do estrangeirismo, em grande parte, deu-se pelo fato da internacionalização das empresas no setor do agronegócio. Nesse sentido, nota-se a importância de se ajustar os diversos significados, crenças, atitudes, motivações, valores e percepções do consumidor com a construção da marca a partir da influência de estrangeirismos, com o objetivo de reduzir resultados ineficazes e consequências negativas para as organizações. 2012 artículo científico 1807-734X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123023626005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1230 BBR - Brazilian Business Review application/pdf FUCAPE Business School BBR - Brazilian Business Review (Brasil) Num.1 Vol.9 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_123023626005 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2012 |
| publisher | FUCAPE Business School |
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