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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad Francisco de Vitoria
2017
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=129453532004 |
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| _version_ | 1866817361196089344 |
|---|---|
| author | María José Carretero Velasco |
| author_facet | María José Carretero Velasco |
| contents | Cómo la publicidad está cambiando la forma de crear engagement: estudio de las campañas integradas del Festival el Sol de 2015 y 2016 María José Carretero Velasco Celia Rangel Pérez Comunicación Publicidad compromiso integración innovación publicitaria planificación estratégica La evolución que está sufriendo la publicidad actual, nuevos medios, estrategias omnicanal, mejorcapacidad de medición, también se aprecia en la creación de nuevos métodos de crear engagement. Las empresas han comprendido la necesidad de ganar credibilidad y de aceptar el nuevo rol de lacomunicación, definido en el Manifiesto Cluetrain, y han apostado por los medios no convencionales,incluyendo el consumidor y la calle en sus estrategias, y generando conversación con estos para lograrengagement. La integración de áreas del marketing, las nuevas herramientas de comunicación, innovacióny planificación estratégica, son tendencias en la necesaria y nueva conexión con el consumidor. 2017 artículo científico 1885-365X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=129453532004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1294 Comunicación y Hombre application/pdf Universidad Francisco de Vitoria Comunicación y Hombre (España) Num.14 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_129453532004 |
| language | es |
| publishDate | 2017 |
| publisher | Universidad Francisco de Vitoria |
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| topic | Comunicación Publicidad compromiso integración innovación publicitaria planificación estratégica |
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