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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Municipal de São Caetano do Sul
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133417429006 |
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Table of Contents:
- O SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MARKETING NO MERCADO INDUSTRIAL Daniela Motta Romeiro Khauaja Kavita Miadaira Hamza Administración y Contabilidad BTB mercado industrial Sistema de informações de marketing O presente artigo discute a importância dos sistemas de informações de marketing (SIM) para omercado industrial, apontando as diferenças entre esse e o de bens de consumo. Parte-se de uma revisão da literatura com foco no mercado industrial, e relatam-se os resultados de uma pesquisa empírica descritiva com o método de levantamento para a coleta de dados. A pesquisa foi feita com 116 organizações de diversos setores, sendo 23 do mercado industrial. Essas organizações são o foco da análise nesse artigo. Nas empresas que possuem SIM, investigou-se as funcionalidades do sistema e os benefícios proporcionados para a área de marketing. Nas demais empresas, buscou-se compreender as razões para a não implantaçãodo SIM. A análise dos resultados da pesquisa empírica evidencia a importância do SIM para o mercado industrial, recomendando-se às empresas que atuam nesse setor que planejem o investimento na implantação de um SIM formal, integrado e contínuo. 2008 artículo científico 1808-5792 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133417429006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1334 Gestão & Regionalidade application/pdf Universidade Municipal de São Caetano do Sul Gestão & Regionalidade (Brasil) Num.72 Vol.24