A EXPERIÊNCIA E MAIS DEZ: UMA ESTRATÉGIA PARA VENCER NA CHAMPIONS LEAGUE
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Municipal de São Caetano do Sul
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876475936180797440 |
|---|---|
| author | Edson Roberto Scharf |
| author_facet | Edson Roberto Scharf |
| contents | A EXPERIÊNCIA E MAIS DEZ: UMA ESTRATÉGIA PARA VENCER NA CHAMPIONS LEAGUE Edson Roberto Scharf Richard Perassi Luiz de Sousa Aléssio Bessa Sarquis Elton Belz Administración y Contabilidad Ford futebol Experiência Champions League comportamento do consumidor O objetivo deste estudo é analisar as relações entre a marca Ford e a competição europeia de futebol Champions League do ponto de vista da experiência, tendo por base a Teoria do Comportamento Planejado, de Ajzen. Foram realizadas entrevistas com executivos responsáveis pela operação que envolve a Ford e a Champions League, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a Ford concentra a quase totalidade de seu budget no patrocínio desse grande evento esportivo anual do mundo, sendo compreendido como ação central em sua estratégia de branding, e que a experiência tem sido o mote utilizado para obter reconhecimento da marca e aperfeiçoar seu capital de marca e seu relacionamento. 2016 artículo científico 1808-5792 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133448303003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1334 Gestão & Regionalidade application/pdf Universidade Municipal de São Caetano do Sul Gestão & Regionalidade (Brasil) Num.96 Vol.32 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_133448303003 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidade Municipal de São Caetano do Sul |
| spellingShingle | A EXPERIÊNCIA E MAIS DEZ: UMA ESTRATÉGIA PARA VENCER NA CHAMPIONS LEAGUE Edson Roberto Scharf Administración y Contabilidad Ford futebol Experiência Champions League comportamento do consumidor A EXPERIÊNCIA E MAIS DEZ: UMA ESTRATÉGIA PARA VENCER NA CHAMPIONS LEAGUE Edson Roberto Scharf Richard Perassi Luiz de Sousa Aléssio Bessa Sarquis Elton Belz Administración y Contabilidad Ford futebol Experiência Champions League comportamento do consumidor O objetivo deste estudo é analisar as relações entre a marca Ford e a competição europeia de futebol Champions League do ponto de vista da experiência, tendo por base a Teoria do Comportamento Planejado, de Ajzen. Foram realizadas entrevistas com executivos responsáveis pela operação que envolve a Ford e a Champions League, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a Ford concentra a quase totalidade de seu budget no patrocínio desse grande evento esportivo anual do mundo, sendo compreendido como ação central em sua estratégia de branding, e que a experiência tem sido o mote utilizado para obter reconhecimento da marca e aperfeiçoar seu capital de marca e seu relacionamento. 2016 artículo científico 1808-5792 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133448303003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1334 Gestão & Regionalidade application/pdf Universidade Municipal de São Caetano do Sul Gestão & Regionalidade (Brasil) Num.96 Vol.32 |
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| topic | Administración y Contabilidad Ford futebol Experiência Champions League comportamento do consumidor |
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