Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Municipal de São Caetano do Sul
2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133448303003 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- A EXPERIÊNCIA E MAIS DEZ: UMA ESTRATÉGIA PARA VENCER NA CHAMPIONS LEAGUE Edson Roberto Scharf Richard Perassi Luiz de Sousa Aléssio Bessa Sarquis Elton Belz Administración y Contabilidad Ford futebol Experiência Champions League comportamento do consumidor O objetivo deste estudo é analisar as relações entre a marca Ford e a competição europeia de futebol Champions League do ponto de vista da experiência, tendo por base a Teoria do Comportamento Planejado, de Ajzen. Foram realizadas entrevistas com executivos responsáveis pela operação que envolve a Ford e a Champions League, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a Ford concentra a quase totalidade de seu budget no patrocínio desse grande evento esportivo anual do mundo, sendo compreendido como ação central em sua estratégia de branding, e que a experiência tem sido o mote utilizado para obter reconhecimento da marca e aperfeiçoar seu capital de marca e seu relacionamento. 2016 artículo científico 1808-5792 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133448303003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1334 Gestão & Regionalidade application/pdf Universidade Municipal de São Caetano do Sul Gestão & Regionalidade (Brasil) Num.96 Vol.32