MARKETING SOCIAL E MARKETING SOCIETAL: A CONFUSÃO CONCEITUAL ATINGIU A ACADEMIA

Fuente: Redalyc

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Dettagli Bibliografici
Autore principale:	Taís Pasquotto Andreoli
Natura:	Artículo científico
Lingua:	pt
Pubblicazione:	Universidade Municipal de São Caetano do Sul 2018
Soggetti:	Administración y Contabilidad Marketing social Marketing societal Aplicações de marketing Confusão conceitual em marketing
Accesso online:	Acceder al recurso 1 Acceder al recurso 2 Acceder al recurso 3 Acceder al recurso 4 Acceder al recurso 5
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author	Taís Pasquotto Andreoli
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contents	MARKETING SOCIAL E MARKETING SOCIETAL: A CONFUSÃO CONCEITUAL ATINGIU A ACADEMIA Taís Pasquotto Andreoli Váldeson Amaro Lima Silvio Augusto Minciotti Administración y Contabilidad Marketing social Marketing societal Aplicações de marketing Confusão conceitual em marketing Em recente trabalho elaborado por Andreoli, Lima e Minciotti (2016), constatou-se que a produção científica referente aos temas marketing social e marketing societal encontra-se eivada de erros e confusões conceituais. Diante da gravidade dessa constatação, procurou-se avaliar a extensão desse problema e, assim, este trabalho teve como objetivo identificar se essa confusão conceitual encontrada na produção acadêmica nacional sobre os temas, também permeia o ensino, analisando o conhecimento e entendimento dos potenciais futuros pesquisadores da área, sobre esses temas. Para tanto, adotou-se uma pesquisa quantitativa, realizada por meio de survey junto aos alunos de pós-graduação stricto sensu (mestrado e doutorado) dos dois melhores programas do país na área de Administração, com linha de pesquisa em Marketing. Os resultados encontrados corroboram a confusão conceitual acerca dos temas também entre os mestrandos e doutorandos, revelando o desconhecimento deles acerca dessas temáticas, fato que se mostrou ainda mais evidente para o marketing societal. 2018 artículo científico 1808-5792 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=133460324005 https://www.redalyc.org/journal/1334/133460324005/ https://www.redalyc.org/journal/1334/133460324005/html/ https://www.redalyc.org/journal/1334/133460324005/133460324005.epub https://www.redalyc.org/journal/1334/133460324005/movil 10.13037/gr.vol34n102.4657 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1334 Gestão & Regionalidade application/pdf Universidade Municipal de São Caetano do Sul Gestão & Regionalidade (Brasil) Num.102 Vol.34
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publishDate	2018
publisher	Universidade Municipal de São Caetano do Sul
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