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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Fundación Universitaria Konrad Lorenz
2004
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=134233585004 |
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Table of Contents:
- PRUEBA EXPERIMENTAL DEL EFECTO DE PREFERENCIA DE MARCAS PIONERAS Andrés M. Pérez-Acosta Psicología marcas productos publicidad preferencia Posicionamiento Se llevÛ a cabo un experimento con el fin de poner a prueba el efecto de preferencia de las marcas pioneras, anunciado en el ·mbito de la publicidad por Ries y Trout (1981), estudiado en la investigaciÛn acadÈmica del mercadeo por Kardes et al. (1992, 1993) y predicho, desde la psicologÌa, por el Ìndice de posicionamiento de PÈrez-Acosta (1999, 2000). En el estudio parti- ciparon 96 estudiantes universitarios divididos en cuatro grupos de 24 cada uno: un grupo fue expuesto inicialmente a la marca KUH, junto con un soft- ware tutorial que sirviÛ de vehÌculo de la marca; otro grupo fue expuesto a otra marca (GID). Los otros dos grupos fueron controles que no fueron expuestos previamente ni a KUH ni a GID. En general, los grupos controles no presentaron una clara preferencia por alguna de las marcas, tal como fue hipotetizado. El grupo cuya marca pionera fue KUH la prefiriÛ por encima de GID, tambiÈn de acuerdo con los resultados esperados. Pero el grupo ex- puesto previamente a GID tambiÈn prefiriÛ KUH. Este ̇ltimo resultado, uni- do al an·lisis de las razones expuestas por los participantes acerca de su elecciÛn, mostrÛ que KUH era a priori ms atractiva que GID, lo que obliga en futuros estudios buscar marcas con valor afectivo idÈntico. 2004 artículo científico 0121-4381 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=134233585004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1342 Suma Psicológica application/pdf Fundación Universitaria Konrad Lorenz Suma Psicológica (Colombia) Num.2 Vol.11