HACIA UN ESTUDIO DEL MARKETING POLÍTICO: LIMITACIONES TEÓRICAS Y METODOLÓGICAS
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Guadalajara
2003
|
| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876489013791031296 |
|---|---|
| author | Julio Juárez |
| author_facet | Julio Juárez |
| contents | HACIA UN ESTUDIO DEL MARKETING POLÍTICO: LIMITACIONES TEÓRICAS Y METODOLÓGICAS Julio Juárez Sociología El marketing político enfrenta una serie deobstáculos con relación a su análisis yconceptualización. El presente trabajo analizatres limitaciones concernientes al estudiodel marketing político: su definición operacional,su causalidad incierta y un eclecticismometodológico. Asimismo, se hace un análisisde la naturaleza normativa y predictiva delmarketing político y se destaca el conflictoentre racionalidad e irracionalidad existentedentro de esta actividad. De este modo,a partir de investigaciones de mercado,la definición de comportamiento electoralpuede resolver temporalmente la incertidumbreencontrada en diversos mercadoselectorales. Se concluye que, a pesar desus limitaciones, el marketing político juegaun papel importante en el entorno electoralactual. Sin embargo, el grado de esta influenciaes cuestionado a partir de sus limitaciones. 2003 artículo científico 1665-0565 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=13802703 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=138 Espiral application/pdf Universidad de Guadalajara Espiral (México) Num.27 Vol.IX |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_13802703 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2003 |
| publisher | Universidad de Guadalajara |
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| topic | Sociología |
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