A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2011
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876482444119506944 |
|---|---|
| author | Sandra Maria Ribeiro de Souza |
| author_facet | Sandra Maria Ribeiro de Souza |
| contents | A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa Sandra Maria Ribeiro de Souza Comunicación teaser Marca Devassa signos identificadores representação feminina Este artigo tem por objetivo refletir sobre os pressupostos da atividade publicitária por meio da apresentação e análise da campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura no País. O case representa uma transição entre a publicidade tradicional, praticada desde o início do século passado por meio de inserções pagas em veículos de comunicação de massa, com um modelo invasivo de persuasão, e a publicidade atual, que busca engajamento dos consumidores em várias plataformas midiáticas, não mais pela imposição de argumentos de venda, mas pelo convite e a participação consentida de internautas na promoção da marca. O artigo discute os pressupostos da atividade publicitária neste cenário de transição e apresenta os elementos criativos, visuais e verbais, que constituem, hoje, os signos de identidade e de personalidade da marca. 2011 artículo científico 1982-2073 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=143022280013 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1430 Matrizes application/pdf Universidade de São Paulo Matrizes (Brasil) Num.1 Vol.5 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_143022280013 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2011 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
| spellingShingle | A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa Sandra Maria Ribeiro de Souza Comunicación teaser Marca Devassa signos identificadores representação feminina A propósito de consumo, censura, cerveja e celebridade: a construção de sentido da marca Devassa Sandra Maria Ribeiro de Souza Comunicación teaser Marca Devassa signos identificadores representação feminina Este artigo tem por objetivo refletir sobre os pressupostos da atividade publicitária por meio da apresentação e análise da campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura no País. O case representa uma transição entre a publicidade tradicional, praticada desde o início do século passado por meio de inserções pagas em veículos de comunicação de massa, com um modelo invasivo de persuasão, e a publicidade atual, que busca engajamento dos consumidores em várias plataformas midiáticas, não mais pela imposição de argumentos de venda, mas pelo convite e a participação consentida de internautas na promoção da marca. O artigo discute os pressupostos da atividade publicitária neste cenário de transição e apresenta os elementos criativos, visuais e verbais, que constituem, hoje, os signos de identidade e de personalidade da marca. 2011 artículo científico 1982-2073 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=143022280013 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1430 Matrizes application/pdf Universidade de São Paulo Matrizes (Brasil) Num.1 Vol.5 |
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| topic | Comunicación teaser Marca Devassa signos identificadores representação feminina |
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