Efeito dos fatores de merchandising nas vendas do varejo
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Fundação Getulio Vargas
2012
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| _version_ | 1876487458671034368 |
|---|---|
| author | Fabrício Rodrigues Feijó |
| author_facet | Fabrício Rodrigues Feijó |
| contents | Efeito dos fatores de merchandising nas vendas do varejo Fabrício Rodrigues Feijó Delane Botelho Administración y Contabilidad varejo marketing Merchandising fatores de design comportamento de compra Os estudos de Mehrabian e Russel (1974) foram fundamentais para a disseminação da ideia de que os elementos ambientais do ponto de venda causam reações emocionais que resultam em comportamentos pouco explicáveis sob o ponto de vista cognitivo. Nesse sentido, assume papel importante a implementação do merchandising, que objetiva a adequada apresentação do ambiente de loja e exposição de produtos de modo a favorecer a atividade de compra. Este artigo investiga o efeito dos fatores de merchandising nas vendas de varejo. Foi realizado um estudo com dois grupos de lojas: o experimental - em que se aplicaram fatores de merchandising, e o de controle - em que tais fatores permaneceram inalterados.A análise dos resultados confirmou o efeito na receita. O incremento na receita pode ser um indicador de que fatores de merchandising exercem influência nos critérios de escolha da loja e no comportamento do consumidor sob determinado ambiente de venda. 2012 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155124720005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.6 Vol.52 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_155124720005 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2012 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas |
| spellingShingle | Efeito dos fatores de merchandising nas vendas do varejo Fabrício Rodrigues Feijó Administración y Contabilidad varejo marketing Merchandising fatores de design comportamento de compra Efeito dos fatores de merchandising nas vendas do varejo Fabrício Rodrigues Feijó Delane Botelho Administración y Contabilidad varejo marketing Merchandising fatores de design comportamento de compra Os estudos de Mehrabian e Russel (1974) foram fundamentais para a disseminação da ideia de que os elementos ambientais do ponto de venda causam reações emocionais que resultam em comportamentos pouco explicáveis sob o ponto de vista cognitivo. Nesse sentido, assume papel importante a implementação do merchandising, que objetiva a adequada apresentação do ambiente de loja e exposição de produtos de modo a favorecer a atividade de compra. Este artigo investiga o efeito dos fatores de merchandising nas vendas de varejo. Foi realizado um estudo com dois grupos de lojas: o experimental - em que se aplicaram fatores de merchandising, e o de controle - em que tais fatores permaneceram inalterados.A análise dos resultados confirmou o efeito na receita. O incremento na receita pode ser um indicador de que fatores de merchandising exercem influência nos critérios de escolha da loja e no comportamento do consumidor sob determinado ambiente de venda. 2012 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155124720005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.6 Vol.52 |
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| topic | Administración y Contabilidad varejo marketing Merchandising fatores de design comportamento de compra |
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