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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155124720006 |
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| _version_ | 1866573644373688320 |
|---|---|
| author | Victor Manoel Cunha de Almeida |
| author_facet | Victor Manoel Cunha de Almeida |
| contents | Trade marketing no setor de lojas de conveniência Victor Manoel Cunha de Almeida Leonardo Siano Penna Gilberto Figueira da Silva Flávia D'Albergaria Freitas Administración y Contabilidad franqueado franqueador Trade marketing lojas de conveniência bens de consumo de alto giro O estudo objetiva descrever as motivações para a adoção do trade marketing no setor de lojas de conveniência, bem como suas atribuições e posição na estrutura organizacional. Utilizou-se o estudo de casos múltiplos para investigar as motivações e práticas de quatro redes de lojas de conveniência, além de cinco fabricantes indicados pelas redes pesquisadas. Constatou-se que a existência de uma área formal de trade marketing não é condição suficiente para garantir a colaboração entre os fabricantes e os varejistas de lojas de conveniência. As ações de trade marketing são desenvolvidas e negociadas com o franqueador, todavia sua execução ocorre na instância do franqueado. Trata-se, portanto, de uma relação tripartite (tríade) composta por fabricante, franqueador das lojas de conveniência e seus franqueados. 2012 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155124720006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.6 Vol.52 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_155124720006 |
| language | pt |
| publishDate | 2012 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas |
| spellingShingle | Trade marketing no setor de lojas de conveniência Victor Manoel Cunha de Almeida Administración y Contabilidad franqueado franqueador Trade marketing lojas de conveniência bens de consumo de alto giro Trade marketing no setor de lojas de conveniência Victor Manoel Cunha de Almeida Leonardo Siano Penna Gilberto Figueira da Silva Flávia D'Albergaria Freitas Administración y Contabilidad franqueado franqueador Trade marketing lojas de conveniência bens de consumo de alto giro O estudo objetiva descrever as motivações para a adoção do trade marketing no setor de lojas de conveniência, bem como suas atribuições e posição na estrutura organizacional. Utilizou-se o estudo de casos múltiplos para investigar as motivações e práticas de quatro redes de lojas de conveniência, além de cinco fabricantes indicados pelas redes pesquisadas. Constatou-se que a existência de uma área formal de trade marketing não é condição suficiente para garantir a colaboração entre os fabricantes e os varejistas de lojas de conveniência. As ações de trade marketing são desenvolvidas e negociadas com o franqueador, todavia sua execução ocorre na instância do franqueado. Trata-se, portanto, de uma relação tripartite (tríade) composta por fabricante, franqueador das lojas de conveniência e seus franqueados. 2012 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155124720006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.6 Vol.52 |
| title | Trade marketing no setor de lojas de conveniência |
| topic | Administración y Contabilidad franqueado franqueador Trade marketing lojas de conveniência bens de consumo de alto giro |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155124720006 |