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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2013
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155125723008 |
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Table of Contents:
- HEDONISMO E MORALISMO: CONSUMO NA BASE DA PIRÂMIDE Marcus Wilcox Hemais Leticia Moreira Casotti Everardo Pereira Guimarães Rocha Administración y Contabilidad renda pobreza consumo Hedonismo moralismo A estabilidade econômica no Brasil permitiu que itens acessíveis somente às classes sociais mais abastadas fossem consumidos na "base da pirâmide". Tal fato despertou interesse acadêmico e empresarial por melhor compreender esse fenômeno. Duas linhas argumentativas surgiram, com distintas perspectivas. Enquanto uma defende um discurso hedonista, ao incentivar o consumo pela base da pirâmide, como forma de diminuir a pobreza, a outra, cuja perspectiva dominante é moralista, critica tal visão, pois acredita que somente a inserção das pessoas com menor poder aquisitivo no processo de produção contribuirá para melhorar suas vidas.. Um dos objetivos do presente ensaio é, portanto, discutir como a literatura sobre o consumo na base da pirâmide apresenta elementos desses tipos de discursos. Além disso, busca se estimular mais estudos, propondo uma agenda inicial de pesquisa. 2013 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155125723008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.2 Vol.53