Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155138399010 https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/html/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/155138399010.epub https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/movil |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1866814594394095616 |
|---|---|
| author | ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO |
| author_facet | ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO |
| contents | “E SE COLOCAR PIMENTA?”: A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO SUÉLEN MATOZO FRANCO FLÁVIA ZIMMERLE DA NÓBREGA COSTA HENRIQUE CASSIANO NASCIMENTO DE OLIVEIRA Administración y Contabilidad Marcas Chilli Beans narratologia empreendedorismo marketing empreendedor Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abor - dagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica “não convencional”, indicando uma cons - trução empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela intuição. Identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para torná-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o en - tendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas. 2015 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155138399010 https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/html/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/155138399010.epub https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.2 Vol.55 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_155138399010 |
| language | pt |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas |
| spellingShingle | “E SE COLOCAR PIMENTA?”: A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO Administración y Contabilidad Marcas Chilli Beans narratologia empreendedorismo marketing empreendedor “E SE COLOCAR PIMENTA?”: A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS ANDRÉ LUIZ MARANHÃO DE SOUZA LEÃO SUÉLEN MATOZO FRANCO FLÁVIA ZIMMERLE DA NÓBREGA COSTA HENRIQUE CASSIANO NASCIMENTO DE OLIVEIRA Administración y Contabilidad Marcas Chilli Beans narratologia empreendedorismo marketing empreendedor Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abor - dagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica “não convencional”, indicando uma cons - trução empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela intuição. Identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para torná-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o en - tendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas. 2015 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155138399010 https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/html/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/155138399010.epub https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.2 Vol.55 |
| title | “E SE COLOCAR PIMENTA?”: A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS |
| topic | Administración y Contabilidad Marcas Chilli Beans narratologia empreendedorismo marketing empreendedor |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155138399010 https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/html/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/155138399010.epub https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/movil |