ANTECEDENTES DA INTENÇÃO DE COMPRA DE MARCAS PRÓPRIAS: UM ESTUDO NO MERCADO EMERGENTE
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Fundação Getulio Vargas
2016
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| _version_ | 1876485182348853248 |
|---|---|
| author | LÚCIA APARECIDA DA SILVA BORGES |
| author_facet | LÚCIA APARECIDA DA SILVA BORGES |
| contents | ANTECEDENTES DA INTENÇÃO DE COMPRA DE MARCAS PRÓPRIAS: UM ESTUDO NO MERCADO EMERGENTE LÚCIA APARECIDA DA SILVA BORGES DIRCEU TORNAVOI DE CARVALHO CLÁUDIO DE SOUZA MIRANDA Administración y Contabilidad Marca própria Marca própria imagem da loja imagem da loja risco percebido Este estudo investiga preditores da intenção de compra de marcas próprias e suas inter-relações. Apro- funda-se a linha de pesquisa sobre formação da intenção de compra pela modelagem de construtos ainda não avaliados simultaneamente em estudos anteriores, a saber: imagem da loja, risco percebido, imagem da marca própria e atitude em relação à marca própria. Para testar as hipóteses oriundas da literatura sobre o tema, dados foram coletados por meio de uma survey com 1.938 clientes de super - mercados no Brasil. Os resultados, obtidos por meio de modelagem de equações estruturais utilizando PLS, demonstram que há relacionamentos significativos entre (1) risco percebido e imagem da marca própria; (2) imagem da loja e imagem da marca própria; (3) imagem da marca própria e atitude; e (4) entre atitude e intenção de compra. Conclui-se que o risco percebido e a imagem da loja são fortes preditores da imagem da marca própria e da atitude, compondo um modelo robusto de predição da intenção de compra de marca própria e perfazendo contribuição a literatura. 2016 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155148577003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.6 Vol.56 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas |
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