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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Fundação Getulio Vargas
2019
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155162314004 |
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Sommario:
- BARBA, CABELO E BIGODE: CONSUMO E MASCULINIDADES EM BARBEARIAS NATÁLIA CONTESINI DOS SANTOS SEVERINO JOAQUIM NUNES PEREIRA Administración y Contabilidad gênero Consumo barbearias identidade masculinidades Os homens vêm questionando estereótipos de gênero que instituíam o que deveriam ou não consumir. Um exemplo disso é o crescimento do mercado de serviços para esse público, como as novas barbearias. Assim, o objetivo deste trabalho é analisar de que modo as identidades masculinas são construídas, administradas e negociadas em espaços de barbearias. Como métodos, foram realizadas observação participante em barbearias e 17 entrevistas com consumidores e prestadores de serviços. Os resultados sugerem que os significados simbólicos sobre o que é ser masculino emergem em um processo dialético entre os clientes, prestadores de serviços e os espaços das barbearias, sendo utilizados ativamente para a construção e negociação de suas masculinidades. Esse processo acontece de três formas: i) distinção do universo feminino; ii) espaço de relaxamento e bem-estar, e iii) espaço de sociabilidade entre homens. O estudo é concluído apresentando as implicações acadêmicas e gerenciais. 2019 artículo científico 0034-7590 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155162314004 10.1590/S0034-759020190304 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1551 RAE - Revista de Administração de Empresas application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE - Revista de Administração de Empresas (Brasil) Num.3 Vol.59