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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Grupo Comunicar
2007
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15802921 |
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Table of Contents:
- Jóvenes y móviles. Estrategias de los operadores de telefonía en España Gloria Jiménez Marín Marina Ramos Serrano Comunicación jóvenes estrategia tecnología publicidad Adolescentes El teléfono móvil ha pasado de ser un artículo de lujo a una herramienta esencial de lacomunicación. Más que un medio, es sinónimo de símbolo personal; y esta seña deidentidad define, en muchos casos, la personalidad de los jóvenes del siglo XXI. Poreste motivo es importante analizar las causas y consecuencias de su rápida aceptaciónsocial, especialmente entre estos adolescentes, que se han convertido en verdaderosimpulsores de esta tecnología. Para ello, en el presente artículo se examinan las variablesfundamentales en la comercialización de la telefonía móvil producto, precio, distribucióny comunicación al mismo tiempo que se analizan las opiniones de los jóvenesuniversitarios frente a estas estrategias de venta de los operadores en España, fundamentalmentelos tres mayoritarios: Vodafone, Movistar y Orange. 2007 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15802921 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.29 Vol. XV