El medio ya no es el mensaje
Fuente:
Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Grupo Comunicar
2005
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| _version_ | 1876466684232990720 |
|---|---|
| author | José Mateo |
| author_facet | José Mateo |
| contents | El medio ya no es el mensaje José Mateo Sandra Guzmán Antonio García Jiménez Comunicación Internet recepción Telespectador mecanismos de participación Los cambios trascendentales que se están produciendo en el audiovisual y que culminarán con el apagónanalógico del 2012 están modificando sustancialmente la relación de los espectadores con el medio. Y ya nosolo es en términos cuantitativos (tiempo dedicado a la TV, cuotas de share, número de abonados a TVpago, etc.), sino también cualitativos que se relacionan con la propia interacción entre la TV y público, ycon las repercusiones socioculturales que se pueden derivar de la nueva situación.En apenas dos décadas se ha pasado del monopolio de la televisión institucional a una nuevaconcepción de televisión de mercado en convivencia con la televisión multicanal, todo ello en pleno reinadode Internet. Y dentro de 6 años estaremos de lleno en la TDT. Una triple evolución: multiplicidad /convergencia / conectividad.Conocidos son los rasgos del nuevo escenario audiovisual: crecimiento y diverficación de la oferta(pública/privada, abierta/de pago, generalista/temática, terrestre/satélite/cable); atomización e inelasticidadde la demanda, importancia creciente de los ingresos directos provenientes del espectador; desaparición dellastre de la parrilla televisiva, nuevos métodos de audiometría y nuevas reglas de programación/mercado,nuevos servicios personalizados de la anytelevisión (anywhere, anyhow, anytime, anything), etc.Esto se ha traducido de momento, amén de en una mayor fragmentación de audiencias, en elprogresivo cambio del papel reservado al telespectador (fundamentalmente, de pasivo a activo, de público ausuario), algo que, a su vez, está produciendo importantes transformaciones en los programas(especialmente en los de entretenimiento) y configurando un nuevo diseño de las relaciones entre el medio ysu entorno, entre el emisor y el destinatario, en la que el medio ha dejado de ser el mensaje en el sentido queanunciaba McLuhan.Esta incipiente televisión interface, que presenta como carta de identidad una simulación constantede la virtualidad interactiva, que regula el tránsito entre lo privado y lo público diluyendo sus fronteras, quehace uso de una actividad comunicativa de los programas (que suele ser más importante que los propiosprogramas) centrada en el eje del imaginario del telespectador y que pone de manifiesto su deseo deidentificarse con él, que busca atender al telespectador con un trato personalizado de usuario, supone unrevulsivo en el marco de las teorías tradicionales de la recepción.A los conocidos mecanismos de participación del telespectador, como son la identificación y laproyección, se viene a sumar el de la interacción, una llamada a la participación en el ritual televisivoinserto en los nuevos modos de consumo deudores del advenimiento de lo digital. Los programadores de lascadenas intentan convertir el espectáculo televisivo en todo tipo de material extratelevisivo (véanse losprogramas de telerrealidad), transformando el contacto con el espectador en la función domi 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825040 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
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| publishDate | 2005 |
| publisher | Grupo Comunicar |
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