El posicionamiento en 20¿¿: las autopromociones de las cadenas de televisión
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Grupo Comunicar
2005
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| _version_ | 1876425468587016192 |
|---|---|
| author | Lorena López Font |
| author_facet | Lorena López Font |
| contents | El posicionamiento en 20¿¿: las autopromociones de las cadenas de televisión Lorena López Font Cristina González Oñate Comunicación imagen Televisión publicidad espectadores El panorama televisivo español se encuentra, desde su pasado reciente hasta la actualidad, en el centro de undebate social y cultural. La audiencia, reclama ya, una reforma de contenidos que construya una televisióncon mayor diversidad y equilibrio de contenidos. Esa audiencia alza la voz ante la evidente necesidad derecibir una televisión de mayor calidad.Pero, ¿qué está ocurriendo desde el punto de vista de las propias cadenas de televisión ante el panoramacrítico al que se enfrentan? ¿Cuál es su reacción, sus estrategias y sus técnicas para crear una imagenpositiva del propio medio? y, lo más importante para esta comunicación, ¿cómo están transmitiéndola alespectador para seducirle?Las cadenas de televisión han optado por replantearse su identidad con el objetivo de reformar la imagenque otorgan a la audiencia. Han comenzado a desmarcarse, a crear un posicionamiento diferenciador antesegmentos de audiencias que cada día son más exigentes debido a la saturación de la oferta.Uno de los instrumentos más efectivos para consolidar la posición de las empresas de televisión ante unaaudiencia cada vez más heterogénea y compleja, es el desarrollo de la continuidad televisiva, con formasdiscursivas peculiares como los cartones de continuidad, autopromociones, cabeceras de programas,sintonías, ráfagas, etc., que contribuyen a fijar la imagen de marca de las distintas empresas audiovisuales,ante los ojos del espectador.Esta comunicación se colocará en el plano de las televisiones como entidades para reflexionar desde el ladodel medio televisivo ante los problemas emergentes, y analizar los métodos que están llevando a cabo lasdiferentes cadenas para crear ese posicionamiento que diferencie las unas de las otras, centrándonos en lasautopromociones como la herramienta publicitaria más usada, hoy en día, por las cadenas de televisión.Los valores transmitidos, la imagen e identidad corporativas y, en definitiva, todos aquellos aspectoscomunicativos que en las autopromociones se expresan, serán analizados para poder entender las reaccionesprovocadas por las cadenas del panorama televisivo español.En suma: 20 segundos de publicidad de autopromoción para que una cadena pueda transmitir una imagennueva, llena de valores positivos para una sociedad que, hoy en día, cuestiona el propio medio.Concretamente y con esta investigación, se analizarán las últimas telepromociones de TVE-1, es decir,cómo esta cadena trasmite y crea valor de marca.. 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825080 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
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