Adaptación del comercio electrónico a la televisión digital
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Grupo Comunicar
2005
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| _version_ | 1876446766635679744 |
|---|---|
| author | Mª del Rosario Fernández Falero |
| author_facet | Mª del Rosario Fernández Falero |
| contents | Adaptación del comercio electrónico a la televisión digital Mª del Rosario Fernández Falero Comunicación Televisión digital comercio electrónico El reto del comercio electrónico para el nuevo siglo va a ser el paso a la televisión digital, de manera quenos vamos a tener que adaptar al cambio de una televisión fundada en la difusión, a un conjunto de serviciosde video digital basados en el acceso. De esta forma, el espectador de televisión se va a encontrar con laposibilidad de interactuar con el medio, lo que supone un cambio en la industria de la teledifusión, pues sibien hasta ahora eran las empresas distribuidoras de información y entretenimiento las únicas conposibilidades de controlar tales eventos, la posibilidad de interacción con el medio por parte de losespectadores de la televisión digital permitirá a estos intervenir en la difusión de información, lo que suponeun cambio significativo para la audiencia de la televisión. Las empresas deben elaborar contenidos dirigidosa un usuario que va a tener acceso a voluntad: hay que ofrecerle lo que quiera, cuando quiera -es decir VOD(video on demand)- Luego la televisión digital no sólo va a modificar la forma de hacer televisión, sinotambién la forma de ver televisión.El mercado electrónico está afianzando posiciones en el panorama comercial español, crecimiento que sehace patente en el aumento tanto del número de usuarios como del volumen de negocio, del número deoperaciones económicas por Internet y del número de páginas web de empresas dedicadas al comercio através de la Red. Esta evolución positiva del mercado muestra cómo un medio tecnológicamente tan jovencomo es Internet, ha permitido que en apenas 15 años se pueda hablar de una evolución histórica del mismo.Esto hace prever que el paso y evolución del mercado electrónico desde Internet a la televisión digital puedatener una evolución parecida en aceptación y consolidación.Finalmente, el futuro del comercio electrónico no sólo está sujeto a la aparición de nuevos modeloscomerciales, sino también a la tecnología; así, el siguiente paso, tecnológicamente hablando, es el de latelevisión digital, la cual por ser interactiva y permitir al usuario un uso parecido al de Internet, hace que elreto del comercio electrónico sea pasar a este medio y evolucionar de acuerdo con las características delmismo.Uno de los primeros problemas a los que se va a enfrentar este mercado es el del cambio de usuario: enEspaña el usuario de Internet (según la AECE, Asociación Española de Comercio Electrónico)esmayoritariamente varón, con una edad comprendida entre 25 y 34 años; la televisión, sin embargo, es unmedio muy difundido y al alcance de todos, lo que supondrá un cambio tanto en el contenido como en laforma de presentar la información (en definitiva, el producto que se desea vender). 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825082 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
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