«Selling me softly, la persuasión sutil»: influencia del product placement en las audiencias infantiles de las teleseries
Fuente:
Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Grupo Comunicar
2005
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| _version_ | 1876435701684240384 |
|---|---|
| author | Mónika Jiménez Morales |
| author_facet | Mónika Jiménez Morales |
| contents | «Selling me softly, la persuasión sutil»: influencia del product placement en las audiencias infantiles de las teleseries Mónika Jiménez Morales Comunicación Televisión publicidad audiencia infantil teleseries familiares El emplazamiento de productos en las series televisivas de máxima audiencia se ha convertido en losúltimos años en una de las fórmulas de publicidad no convencional más fructíferas en cuanto a su impactoen el público objetivo. También conocida como Product Placement, esta técnica publicitaria se basa en laubicación de productos o de referentes visuales de marcas en el escenario donde se desarrolla la acción.De esta manera, el Product Placement se diferencia de los spots tradicionales por el hecho de que estapublicidad sutil no necesita de ninguna pausa en la acción televisiva, sino que se inserta en el guión de lamisma de tal manera que, por citar un ejemplo, los protagonistas desayunan unos determinados cereales o semarchan a la escuela cargando en sus hombros mochilas donde la identidad visual del anunciante esperfectamente visible.A pesar de la probada eficacia del Product Placement como herramienta publicitaria, cabe señalar que estatécnica se mueve en un ámbito que, si tenemos en cuenta la legislación, roza la ilegalidad, especialmentecuando la audiencia de las teleseries donde se utiliza pertenece, mayoritariamente, a la franja infantil. Deesta forma, si tenemos en cuenta que los menores acostumbran a creer a ciegas las propiedades de losproductos narradas en el discurso publicitario tradicional, obligadamente debemos de cuestionarnos cuál esel impacto que la publicidad incluida en la acción televisiva tiene sobre los niños.Paradójicamente, al llegar las pausas publicitarias los niños acostumbran a cambiar de canal, evitando deesta forma los bloques publicitarios mientras que cuando la publicidad aparece insertada en la acción delprograma, la audiencia infantil tiende a convertir a los protagonistas de la serie en verdaderos prescriptoresde las marcas publicitadas, valorándolas positivamente por considerar que sus personajes preferidos usan yconsumen los mejores productos del mercado. Así, podemos señalar que el tono de la serie y el productoanunciado se mimetizan a causa de la transferencia de los valores del programa y de los personajes queaparecen a los de todo lo que se publicita mediante el Product Placement.En cuanto a si, en realidad, los productos ubicados en las teleseries familiares pasan o no desapercibidos porlos niños, cabe tener en cuenta que los menores sólo acostumbran a ver aquellos programas que realmenteles resultan atractivos y que, por lo tanto, su atención está más predispuesta a captar cada uno de los detallesque aparecen en la serie que está viendo. Así pues, mediante el Product Placement, las marcas publicitadasllevan a cabo su proceso persuasivo jugando con una clara ventaja respecto a al publicidad convencional, yaque parten de una atribución positiva por parte de la audiencia infantil.La presente comunicación pretende poner de manifiesto, en base a un estudio realizado con niños en edadpreadolescente, la necesidad de una regulación estricta del Product Pla 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825084 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2005 |
| publisher | Grupo Comunicar |
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