Rédito político y publicitario de interesadas pleitesías a la demanda
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Grupo Comunicar
2005
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| _version_ | 1876425030038978560 |
|---|---|
| author | Óscar Sánchez Alonso |
| author_facet | Óscar Sánchez Alonso |
| contents | Rédito político y publicitario de interesadas pleitesías a la demanda Óscar Sánchez Alonso Comunicación audiencia telespectador educación en medios Oferta y demanda audiovisuales En el mercado audiovisual, las pleitesías (supuestas pleitesías) hacia la demanda no tienen por qué conducira la mejora del servicio. Ni tienen por qué conducir, ni habrá sido ése siquiera- el incentivo que laspropiciara. Ciertas retóricas populistas (dar al público cuanto pide; mimar a nuestro telespectador comomerece) encubren otros propósitos, que no podrán pasarse por alto, si de educación y televisión hablamos.La importancia de este medio en relación a la educación, el conocimiento y la cultura democrática queprende en una sociedad, no resultan asociaciones insustanciales. Si la calidad de la democracia nos ocupa,desatender esos pilares televisivos y educacionales no parece la mejor de las estrategias. No se eludirá enesta comunicación la responsabilidad que compete a la oferta audiovisual, como no pasaremos por alto laresponsabilidad de los actores políticos que, por acción o dejadez, muestran su oportunista complicidad.Sinembargo, sin dejar de lado estos resortes, convendrá también reparar sobre la demanda, cuyaresponsabilidad, a menudo, ha sido más ignorada.Conviene, sí, erradicar engañosas idealizaciones, incluida la idealización de esa mitificada audiencia. Alconsumidor audiovisual le corresponde su parte de responsabilidad: tanto para el éxito o la consolidación deuna iniciativa que juzguemos positiva, como para los fracasos o deterioros que pudieran suscitarse. Estasegunda asunción de responsabilidades suele caer en cierto olvido, puesto que un planteamiento interesado yclientelar, soslayaría las acusaciones no gratas hacia el telespectador. Así ocurre cuando es contempladocomo mero público objetivo, destinatario del mensaje comercial que lucra las arcas de la oferta; ocontemplado, a su vez, como electorado y caladero de votos, susceptible de ser llevado a un lado u otro delabanico partidista.Ciertamente, nada tan globalizadocomo la estupidez. Las multinacionales de lo simplón, lo inane y lo trivialdisponen de franquicias por doquier; y el engranaje se retroalimenta con aportaciones varias. La oferta(mediática y política) no siempre estará dispuesta a modificar esa dinámica; y si la demanda responde consu aplauso, clientela no faltará en estas ingentes manufacturas del embotamiento. Factorías de irrealidad,sucursales de sumisión, así se muestran, en ocasiones, estas audiovisuales -y acaparadoras- industrias de laservidumbre. No frenarán su instrumental mientras la rentabilidad (crematística y electoral) se sigacosechando.Si se incentiva el desconocimiento, si se alimenta la incultura, se desarma al telespectador; y se maniatacualquier expectativa de que la demanda reclame y reivindique otra oferta (política y audiovisual) máscualificada y satisfactoria. Desde estas premisas, cobra sentido pensar en una de las amenazascontemporáneas que el periodismo padece: el condicionante clientelar, la presión de la audiencia. En lossistemas democráticos de nuestro tiempo, la rendición an 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825085 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
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