Consumir como consumidores y no como espectadores
Fuente:
Redalyc
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Grupo Comunicar
2005
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | |
| Tags: |
Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| _version_ | 1876482388518764544 |
|---|---|
| author | José Clavero Berlanga |
| author_facet | José Clavero Berlanga |
| contents | Consumir como consumidores y no como espectadores José Clavero Berlanga Lidia Santiago Calahorro Comunicación audiencia Televisión consumidores espectadores El poder socializador de la televisión es tanto y tan intenso que, a través de ella, se han ido adquiriendomodelos y hábitos de comportamiento que, hasta hace aproximadamente cuatro décadas,nos eran totalmenteajenos y desconocidos.A través de ella se ha sido testigo y asistido atentos a la vida «maravillosa» y de lujo de artistas y famososhasta entonces, admirados además de por su trabajo, aún más por el halo de misterio e idealización de susvidas, sus gustos, sus pertenencias, sus hogares, sus amores y sus pasiones.Sin embargo, el momentopresente ha supuesto, por parte de los medios de comunicación en general y de la televisión en particular, uninvasión íntima del día a día y hasta de los momentos más insulsos y cotidianos y exentos de halo mágico omisterio de artistas y personalidades públicas; a la par que se ha «entronizado» o «divinizado» a cualquierindividuo que sea cual sea la razón o méritos personales ha llegado a todos los hogares a través de las 625líneas de la pantalla.¿Es esto lo que verdaderamente demanda la audiencia? Las cadenas de televisión que emiten en abierto eneste país a nivel nacional, tanto públicas como privadas aprovechan cualquier ocasión, dentro de su propiaprogramación, para argumentar,que la escasa calidad de la misma es debido a que emiten la televisión que laaudiencia demanda.Pero, si se permite una metáfora, cuando uno tiene hambre y no tiene nada que llevarsea la boca, uno se vuelve menos «escrupuloso» y se come cualquier cosa.Desde este trabajo de investigación se considera que el verdadero problema es que el espectador no tieneconciencia de sí mismo como consumidor de medios.Cuando se lee o escucha las conclusiones de diversosestudios de comunicación en las que los espectadores se consideran consumidores de medios no se sientenidentificados porque hasta ahora siempre se ha sido simples espectadores y como la propia palabra significaeste papel se vería relegado a contemplar expectantes las imágenes y contenidos que se emiten portelevisión fuesen las que fuesen o sean las que sean.Sin embargo, si se creen verdaderos consumidores delos medios de comunicación se trataría de hacer un consumo más racional de los mismos a la vez que sesería capaz de añadir a ese papel de espectadores un acto volitivo y racional que llevase a decidir «esto loquiero consumir y esto no» además se tendría conciencia de que en tanto que consumidores se goza de unosderechos amparados por la ley de los que no se goza en cuanto espectadores y se tendría conciencia ycapacidad de acción cuando se considerase que los derechos han sido vulnerados.. 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825086 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_15825086 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Grupo Comunicar |
| spellingShingle | Consumir como consumidores y no como espectadores José Clavero Berlanga Comunicación audiencia Televisión consumidores espectadores Consumir como consumidores y no como espectadores José Clavero Berlanga Lidia Santiago Calahorro Comunicación audiencia Televisión consumidores espectadores El poder socializador de la televisión es tanto y tan intenso que, a través de ella, se han ido adquiriendomodelos y hábitos de comportamiento que, hasta hace aproximadamente cuatro décadas,nos eran totalmenteajenos y desconocidos.A través de ella se ha sido testigo y asistido atentos a la vida «maravillosa» y de lujo de artistas y famososhasta entonces, admirados además de por su trabajo, aún más por el halo de misterio e idealización de susvidas, sus gustos, sus pertenencias, sus hogares, sus amores y sus pasiones.Sin embargo, el momentopresente ha supuesto, por parte de los medios de comunicación en general y de la televisión en particular, uninvasión íntima del día a día y hasta de los momentos más insulsos y cotidianos y exentos de halo mágico omisterio de artistas y personalidades públicas; a la par que se ha «entronizado» o «divinizado» a cualquierindividuo que sea cual sea la razón o méritos personales ha llegado a todos los hogares a través de las 625líneas de la pantalla.¿Es esto lo que verdaderamente demanda la audiencia? Las cadenas de televisión que emiten en abierto eneste país a nivel nacional, tanto públicas como privadas aprovechan cualquier ocasión, dentro de su propiaprogramación, para argumentar,que la escasa calidad de la misma es debido a que emiten la televisión que laaudiencia demanda.Pero, si se permite una metáfora, cuando uno tiene hambre y no tiene nada que llevarsea la boca, uno se vuelve menos «escrupuloso» y se come cualquier cosa.Desde este trabajo de investigación se considera que el verdadero problema es que el espectador no tieneconciencia de sí mismo como consumidor de medios.Cuando se lee o escucha las conclusiones de diversosestudios de comunicación en las que los espectadores se consideran consumidores de medios no se sientenidentificados porque hasta ahora siempre se ha sido simples espectadores y como la propia palabra significaeste papel se vería relegado a contemplar expectantes las imágenes y contenidos que se emiten portelevisión fuesen las que fuesen o sean las que sean.Sin embargo, si se creen verdaderos consumidores delos medios de comunicación se trataría de hacer un consumo más racional de los mismos a la vez que sesería capaz de añadir a ese papel de espectadores un acto volitivo y racional que llevase a decidir «esto loquiero consumir y esto no» además se tendría conciencia de que en tanto que consumidores se goza de unosderechos amparados por la ley de los que no se goza en cuanto espectadores y se tendría conciencia ycapacidad de acción cuando se considerase que los derechos han sido vulnerados.. 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825086 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
| title | Consumir como consumidores y no como espectadores |
| topic | Comunicación audiencia Televisión consumidores espectadores |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825086 |