El precario estatuto de las imágenes en la era digital
Fuente:
Redalyc
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Grupo Comunicar
2005
|
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1876473281232502784 |
|---|---|
| author | Julián Echazarreta Carrión |
| author_facet | Julián Echazarreta Carrión |
| contents | El precario estatuto de las imágenes en la era digital Julián Echazarreta Carrión Comunicación Televisión publicidad observatorio movilidad sostenible La mayoría de las investigaciones sobre la publicidad de la televisión en el aula provienen del área de lalengua, de la plástica y de las ciencias sociales. Por ejemplo, son muy numerosos los estudios críticos de laimagen que la publicidad ofrece de la mujer. Sin embargo, son muy escasos los estudios que ponen enrelación la publicidad televisiva con los hábitos de movilidad de la población. La publicidad de las empresasen la televisión muestra y promueve una forma de vida que, en la mayoría de los casos, es poco sostenibledesde el punto de vista socio-ambiental. Dado el elevado consumo social de televisión, ésta se convierte enun agente educativo informal de gran relevancia.Mientras que las Administraciones Públicas destinan cada vez más recursos a promover cambios de hábitossociales para hacer frente a los grandes problemas ambientales generados por un modelo de movilidaddominado por el vehículo motorizado privado, la dependencia y el deseo de posesión de este objeto sepotencian incesantemente en la televisión, especialmente a través de la publicidad. Miles de millones deeuros se destinan anualmente, en toda Europa, a la promoción del uso del coche, generando un imaginariodonde éste pasa a representar ciertos valores simbólicos y expresivos, como la identidad, la imagen o elprestigio social del usuario.El Observatorio de la Publicidad de la Movilidad Sostenible es una iniciativa que se propone como canal decomunicación, elemento de intervención y foro de debate y reflexión sobre los contenidos de la publicidadde la televisión que hacen referencia, de una u otra manera, a los diferentes aspectos sociales, educativos,ambientales, culturales, económicos, etc., de la movilidad. Del análisis realizado de los anuncios televisivoslos valores que se promueven en relación con la movilidad son: a)Valores y comportamientos irrespetuososcon los espacios destinados a peatones y ciclistas, potenciando un uso abusivo y poco racional del vehículoprivado motorizado; b)Modalidades de conducción peligrosas; c)Falta de respeto hacia los usuarios deltransporte público; d)Indiferencia ante los recursos limitados de la naturaleza; e)Falta de respeto ante lainvasión por el vehículo motorizado privado de espacios naturales protegidos, promocionando en muchoscasos la circulación por los mismos; f)Valores de insolidaridad al potenciar un sentimiento de superioridadrespecto de usuarios que no utilizan los vehículos a motor privados.De la misma manera que existen ya Observatorios de la Publicidad relacionados con temas de Género o deInmigración, creemos que un tema de tanta trascendencia para la calidad de vida de la población y para lapreservación del medio ambiente urbano y natural, como es el de la Movilidad, necesita un Observatorioespecífico. La función del Observatorio es la de hacer un seguimiento de la televisión, realizandograbaciones periódicas: Recogida en horario prime time de los anuncios donde se hace r 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825091 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_15825091 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Grupo Comunicar |
| spellingShingle | El precario estatuto de las imágenes en la era digital Julián Echazarreta Carrión Comunicación Televisión publicidad observatorio movilidad sostenible El precario estatuto de las imágenes en la era digital Julián Echazarreta Carrión Comunicación Televisión publicidad observatorio movilidad sostenible La mayoría de las investigaciones sobre la publicidad de la televisión en el aula provienen del área de lalengua, de la plástica y de las ciencias sociales. Por ejemplo, son muy numerosos los estudios críticos de laimagen que la publicidad ofrece de la mujer. Sin embargo, son muy escasos los estudios que ponen enrelación la publicidad televisiva con los hábitos de movilidad de la población. La publicidad de las empresasen la televisión muestra y promueve una forma de vida que, en la mayoría de los casos, es poco sostenibledesde el punto de vista socio-ambiental. Dado el elevado consumo social de televisión, ésta se convierte enun agente educativo informal de gran relevancia.Mientras que las Administraciones Públicas destinan cada vez más recursos a promover cambios de hábitossociales para hacer frente a los grandes problemas ambientales generados por un modelo de movilidaddominado por el vehículo motorizado privado, la dependencia y el deseo de posesión de este objeto sepotencian incesantemente en la televisión, especialmente a través de la publicidad. Miles de millones deeuros se destinan anualmente, en toda Europa, a la promoción del uso del coche, generando un imaginariodonde éste pasa a representar ciertos valores simbólicos y expresivos, como la identidad, la imagen o elprestigio social del usuario.El Observatorio de la Publicidad de la Movilidad Sostenible es una iniciativa que se propone como canal decomunicación, elemento de intervención y foro de debate y reflexión sobre los contenidos de la publicidadde la televisión que hacen referencia, de una u otra manera, a los diferentes aspectos sociales, educativos,ambientales, culturales, económicos, etc., de la movilidad. Del análisis realizado de los anuncios televisivoslos valores que se promueven en relación con la movilidad son: a)Valores y comportamientos irrespetuososcon los espacios destinados a peatones y ciclistas, potenciando un uso abusivo y poco racional del vehículoprivado motorizado; b)Modalidades de conducción peligrosas; c)Falta de respeto hacia los usuarios deltransporte público; d)Indiferencia ante los recursos limitados de la naturaleza; e)Falta de respeto ante lainvasión por el vehículo motorizado privado de espacios naturales protegidos, promocionando en muchoscasos la circulación por los mismos; f)Valores de insolidaridad al potenciar un sentimiento de superioridadrespecto de usuarios que no utilizan los vehículos a motor privados.De la misma manera que existen ya Observatorios de la Publicidad relacionados con temas de Género o deInmigración, creemos que un tema de tanta trascendencia para la calidad de vida de la población y para lapreservación del medio ambiente urbano y natural, como es el de la Movilidad, necesita un Observatorioespecífico. La función del Observatorio es la de hacer un seguimiento de la televisión, realizandograbaciones periódicas: Recogida en horario prime time de los anuncios donde se hace r 2005 artículo científico 1134-3478 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825091 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=158 Comunicar application/pdf Grupo Comunicar Comunicar (España) Num.25 |
| title | El precario estatuto de las imágenes en la era digital |
| topic | Comunicación Televisión publicidad observatorio movilidad sostenible |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825091 |