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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina
2012
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16057416009 |
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Inhaltsangabe:
- Construindo Marcas Mutantes Elizete de Azevedo Kreutz Comunicación estratéqia Marcas mutantes contemporaneidade O presente artigo é o resultado de estudos realizados desde 2000 e busca instrumentalizar os proñssionals para a constru~éio de Marcas Mutantes, que é uma tendencia contemporánea nas estratéqias comunicacionais e de branding. Embora estaestratéqiaaindanéio estelaconsolidada, observamos queamesmatem obtidoumcresdmentoconstantee temsidoadotadapelasmaisdiferentes categoriasdemarcasenéio apenasporaquetasdirecionadas aosjovens, ao esporte, aoentretenimento,comoerano principio. Combasena HermenéuticadeProfundidadedeThompson (1995), aticetcada naspesquisas bibliográficas,deintemet, entrevistas eanálisesemiótica,desenhamosummétododeconstru~éio de Marcas Mutantesdivididoemsete fases. Comoresultado,esperamosqueesteestudopossaauxiliarnacompreenséiodosprocessos envo/vidos, ao mesmo tempo que provoque a discusséio sobreo mesmo e,porconsequencia, o seu aprimoramento. 2012 artículo científico 1390-1079 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16057416009 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=160 Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación application/pdf Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación (Ecuador) Num.119