El triunfo de las campañas posmodernas. Los casos de las alcaldías de Bogotá y Medellín en las elecciones de 2019
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad de Antioquia
2020
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|---|---|
| author | Ismael Crespo Martínez |
| author_facet | Ismael Crespo Martínez |
| contents | El triunfo de las campañas posmodernas. Los casos de las alcaldías de Bogotá y Medellín en las elecciones de 2019 Ismael Crespo Martínez José Alejandro Cepeda Jiménez José Miguel Rojo Martínez Política Colombia Elecciones Locales Campañas Electorales Comunicación Política Personalismo Político En este artículo se analiza la presencia de los rasgos propios de las campañas posmodernas en las elecciones para las alcaldías de Bogotá y Medellín en 2019, y qué aprendizaje cabe extraer de todo ello. Las exitosas campañas de Claudia López y de Daniel Quintero pueden considerarse casos relevantes para explicar las transformaciones que está viviendo la comunicación político-electoral. Ambos candidatos, ajenos a las estructuras tradicionales de los partidos, diseñaron campañas de tipo posmoderno en las que primaron los temas posmaterialistas, como el ecologismo y el feminismo, al mismo tiempo que construyeron potentes relatos personales. Los nuevos valores emergentes, especialmente significativos para el público joven, la importancia de la personalización y el uso de técnicas comunicativas innovadoras se pusieron de manifiesto en la estrategia de estos candidatos. 2020 artículo científico 0121-5167 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16465752011 https://www.redalyc.org/journal/164/16465752011/ https://www.redalyc.org/journal/164/16465752011/html/ https://www.redalyc.org/journal/164/16465752011/16465752011.epub https://www.redalyc.org/journal/164/16465752011/movil 10.17533/udea.espo.n59a11 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=164 Estudios Políticos application/pdf Universidad de Antioquia Estudios Políticos (Colombia) Num.59 |
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