La comunicación corporativa del retail alimentario español en página web
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad de Sevilla
2014
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876460534350479360 |
|---|---|
| author | Alejandro Tapia Frade |
| author_facet | Alejandro Tapia Frade |
| contents | La comunicación corporativa del retail alimentario español en página web Alejandro Tapia Frade Matías López Iglesias Diego Sacristán Cabezón Comunicación web imagen detallista Corporativa distribución alimentaria Este trabajo analiza la comunicación corporativa en página web de los veinte principales distribuidores alimentarios en España. Para ello se recurrió a la técnica de análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la inadecuada gestión de la comunicación corporativa en este medio, con deficiencias notorias en el desarrollo de las posibilidades de uso del medio. Así, si bien formalmente se da importancia a la comunicación corporativa (la mayoría de webs tienen apartados específicos en posiciones estructuralmente preferentes), también se acusa la ausencia mayoritaria de elementos corporativos fundamentales (biografías, elementos simbólicos de relato como mitos, valores y misión, apartados específicos dedicados a RSC, etc.) y la deficiente ubicación de algunos de ellos. 2014 artículo científico 1139-1979 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16832256008 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=168 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación application/pdf Universidad de Sevilla Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación (España) Num.25 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_16832256008 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidad de Sevilla |
| spellingShingle | La comunicación corporativa del retail alimentario español en página web Alejandro Tapia Frade Comunicación web imagen detallista Corporativa distribución alimentaria La comunicación corporativa del retail alimentario español en página web Alejandro Tapia Frade Matías López Iglesias Diego Sacristán Cabezón Comunicación web imagen detallista Corporativa distribución alimentaria Este trabajo analiza la comunicación corporativa en página web de los veinte principales distribuidores alimentarios en España. Para ello se recurrió a la técnica de análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la inadecuada gestión de la comunicación corporativa en este medio, con deficiencias notorias en el desarrollo de las posibilidades de uso del medio. Así, si bien formalmente se da importancia a la comunicación corporativa (la mayoría de webs tienen apartados específicos en posiciones estructuralmente preferentes), también se acusa la ausencia mayoritaria de elementos corporativos fundamentales (biografías, elementos simbólicos de relato como mitos, valores y misión, apartados específicos dedicados a RSC, etc.) y la deficiente ubicación de algunos de ellos. 2014 artículo científico 1139-1979 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16832256008 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=168 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación application/pdf Universidad de Sevilla Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación (España) Num.25 |
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| topic | Comunicación web imagen detallista Corporativa distribución alimentaria |
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