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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Sevilla
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16845702001 |
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Table of Contents:
- El patrocinio solidario en el fútbol español. El caso de la Liga BBVA: De lo global a lo local Gema Lobillo Xavier Ginesta Jordi Badia Comunicación UNESCO Unicef imagen capital Patrocinio solidario El FC Barcelona, el Málaga CF y el Granada CF son los tres equipos que, en la temporada 2013-14, desarrollaron estrategias de patrocinio solidario en la Liga BBVA. El objetivo de este artículo es analizar dichas estrategias para poder valorar su rentabilidad económica y, sobretodo, en concepto de capital-imagen. A partir del estudio de caso, se describe el acuerdo entre el FC Barcelona y Unicef (2006), entre el Málaga CF y UNESCO (2011) y el programa “Hijos del fútbol” del Granada CF (2013). El artículo ilustra, no solo diversos niveles de aprovechamiento de dichas estrategias, sino también objetivos diferentes por parte de los clubes a la hora de concebirlas. 2016 artículo científico 1139-1979 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16845702001 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=168 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación application/pdf Universidad de Sevilla Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación (España) Num.32