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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Ministerio de Sanidad
2001
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=17075203 |
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Inhaltsangabe:
- ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA MARCA DE TABACO FORTUNA DURANTE EL BIENIO 1999-2000 Manuel Cortés Blanco Antonio Sarría Santamera John Elder Salud Tabaco Publicidad Legislación Políticas públicas La mayor parte de la publicidad que sobre tabaco se emiteactualmente en España va dirigida a la población joven. Estapublicidad resulta particularmente atractiva para este colectivo,al que se trata de llegar desde frentes muy diversos. En el presentetrabajo se analizan las distintas actividades incluidas en lacampaña publicitaria realizada por Fortuna (perteneciente aTabacalera, SA y líder de ventas del sector en España) durantelos años 1999 y 2000. El análisis de dicha publicidad permiteconcluir que la estrategia de Fortuna es presentar el tabacocomo intrínsecamente unido con una serie de valores positivosatractivos a la juventud. Tanto la promoción indirecta de losproductos de Fortuna como los anuncios de la marca intentancrear la imagen de que el tabaco simboliza los valores másapreciados por los jóvenes. La legislación al respecto deberíaadaptarse a esta realidad, a fin de controlar de manera más precisalos mensajes publicitarios que, como los de Fortuna, se dirigena la población. 2001 artículo científico 1135-5727 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=17075203 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=170 Revista Española de Salud Pública application/pdf Ministerio de Sanidad Revista Española de Salud Pública (España) Num.2 Vol.75