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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos
2010
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=180717609010 |
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Table of Contents:
- Entre palabras y deseos. Análisis de contenido de la publicidad de los hoteles João Mendes da Rocha Neto Djalma Freire Borges Edna Maria Furtado Estudios de Turismo Turismo Publicidad Marketing turístico Análisis cualitativo Análisis de contenido El presente trabajo pretende investigar la publicidad de los hoteles utilizando métodos cualitativos de abordaje; y entender por qué el conjunto de símbolos (palabras) presentes en esas publicidades, al ser decodificados, presentan similitudes en lo que respecta a los mensajes directos y subliminales. Se aplicó la técnica de análisis de contenido sobre los anuncios publicitarios de 40 establecimientos hoteleros. El análisis de los resultados indicó la existencia de un discurso heterogéneo en los textos y significados de las publicidades; y la intención de construir a través de slogans y palabras sueltas, un sentido de positividad en relación al lugar (ciudad y establecimiento), generando deseos individuales, potenciando demandas y alimentando el sistema capitalista a través del disfrute de los viajes por placer. 2010 artículo científico 0327-5841 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=180717609010 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1807 Estudios y Perspectivas en Turismo application/pdf Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos Estudios y Perspectivas en Turismo (Argentina) Num.5 Vol.19