ANÁLISIS DEL VALOR DE LA MARCA PAÍS Y DE LA PERCEPCIÓN DE CULTURA
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos
2019
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| _version_ | 1876444940210274304 |
|---|---|
| author | Eduardo de Paula e Silva Chaves |
| author_facet | Eduardo de Paula e Silva Chaves |
| contents | ANÁLISIS DEL VALOR DE LA MARCA PAÍS Y DE LA PERCEPCIÓN DE CULTURA Eduardo de Paula e Silva Chaves Delane Botelho Janaina de Moura Engracia Giraldi Estudios de Turismo imagen país percepción de cultura Valor perceptual de marca país Actualmente, los valores intangibles son cada vez más importantes en el proceso gerencial de empresas y gobiernos, implicando la necesidad de informaciones más precisas. Entre los activos intangibles más importantes se encuentran las marcas. La marca país es fuente de conocimiento y asociaciones en el mercado, y hace que el país sea más o menos atractivo para los extranjeros. Este trabajo pretende analizar la dimensión de la cultura como una formación de la country brand equity. Utilizando el modelado de ecuaciones estructurales se verificó la importancia de las dimensiones de imagen y percepción de cultura en esos constructos. Se concluye que el modelo con la dimensión de percepción de cultura es el más confiable entre aquellos que han sido probados. 2019 artículo científico 0327-5841 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=180762492002 https://www.redalyc.org/journal/1807/180762492002/ https://www.redalyc.org/journal/1807/180762492002/html/ https://www.redalyc.org/journal/1807/180762492002/180762492002.epub https://www.redalyc.org/journal/1807/180762492002/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1807 Estudios y Perspectivas en Turismo application/pdf Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos Estudios y Perspectivas en Turismo (Argentina) Num.3 Vol.28 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2019 |
| publisher | Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos |
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