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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Rosario
2018
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=187255450005 https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/ https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/html/ https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/187255450005.epub https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/movil https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570 |
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Table of Contents:
- Enfoques estratégicos del brand equity en las empresas que internacionalizan servicios de operación logística en Bogotá Campo Elías López Rodríguez Aníbal Acosta Molina Alexandra Páez León Luisa María Sarmiento Páez Andrea Tafur Serrano Administración y Contabilidad Branding valor de marca internacionalización operadores logísticos servicios de operación logística Este artículo de investigación científica explora la relación directa entre los enfoques estratégicos del brand equity y la importancia que tiene en las empresas que ofrecen servicios de operación logística, ya que es una herramienta que puede ayudar a las empresas, no solo a generar una identidad en el mercado logístico, sino a marcar una diferencia positiva entre su competencia, mostrando al mercado sus servicios de forma eficiente y con calidad; todo se realiza con el fin de estar en la mente de los clientes, para llegar a ser la opción que escojan siempre. Para este estudio se desarrolló una metodología cuantitativa, que persiguió describir el comportamiento de estos enfoques en los operadores logísticos de la ciudad de Bogotá, identificando hallazgos relevantes para este sector de la capital colombiana. 2018 artículo científico 0124-4639 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=187255450005 https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/ https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/html/ https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/187255450005.epub https://www.redalyc.org/journal/1872/187255450005/movil https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5570 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1872 Universidad & Empresa application/pdf Universidad del Rosario Universidad & Empresa (Colombia) Num.35 Vol.20