O COMPORTAMENTO DOS JOVENS NA ADOÇÃO DE INOVAÇÕES
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade FUMEC
2010
|
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| _version_ | 1876448444913025024 |
|---|---|
| author | Fábio Pimenta Pádua Júnior |
| author_facet | Fábio Pimenta Pádua Júnior |
| contents | O COMPORTAMENTO DOS JOVENS NA ADOÇÃO DE INOVAÇÕES Fábio Pimenta Pádua Júnior Paulo Henrique Müller Prado Danielle Mantovani Lucena da Silva Flávio Freire Souza Administración y Contabilidad Inovação adoção de inovação dificuldade de decisão Esta pesquisa visa a analisar como a introdução de novos atributos, geralmente considerados complexos, afeta a adoção de produtos de alta tecnologia pelos consumidores. Para tanto, foram avaliadas as relações existentes entre as características pessoais e as influências interpessoais dos consumidores, mediadas pela dificuldade da decisão, na adoção de inovações tecnológicas em aparelhos de telefone celular, consoante o paradigma de difusão de inovações entre consumidores de Gatignon e Robertson (1991). A pesquisa de campo teve duas etapas. A primeira foi qualitativa, com entrevistas em profundidade com consumidores e profissionais da área de telefonia móvel. A segunda etapa foi uma pesquisa quantitativa com 303 estudantes universitários, com idades entre 17 e 25 anos e que possuíam telefone celular. Os resultados indicam que as variáveis independentes analisadas tiveram muita influência na adoção de celulares da nova geração. A variável moderadora dificuldade da decisão demonstrou uma influência não muito forte na adoção dessas inovações. 2010 artículo científico 1517-8900 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=194014450004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1940 Revista de Administração FACES Journal application/pdf Universidade FUMEC Revista de Administração FACES Journal (Brasil) Num.1 Vol.9 |
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| publishDate | 2010 |
| publisher | Universidade FUMEC |
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