SEGMENTAÇÃO DA BAIXA RENDA BASEADO NO ORÇAMENTO FAMILIAR
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade FUMEC
2009
|
| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876441934914912256 |
|---|---|
| author | Hermes Moretti Ribeiro da Silva |
| author_facet | Hermes Moretti Ribeiro da Silva |
| contents | SEGMENTAÇÃO DA BAIXA RENDA BASEADO NO ORÇAMENTO FAMILIAR Hermes Moretti Ribeiro da Silva Juracy Gomes Parente Heitor Takashi Kato Administración y Contabilidad POF Baixa Renda segmentação orçamento familiar O mercado de baixa renda vem ganhando relevância econômica e as peculiaridades no seu padrão de consumo precisam ser entendidas. O objetivo deste trabalho da área de marketing é identificar, com base em um estudo de agrupamentos, padrões heterogêneos de consumo deste grupo de consumidores. Neste sentido, o presente artigo realiza um estudo descritivo do orçamento de uma amostra de 338 famílias de baixa renda de São Paulo oriundas da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) do IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Usando micro dados da POF e aplicando a técnica de análise de conglomerados na composição do orçamento familiar, foram identificados cinco segmentos distintos de famílias de baixa renda, que foram aqui denominados de: "Sofredores do aluguel", "Jeitinho Brasileiro", "Valorização do ter", "Batalhadores pela sobrevivência" e "Investidores". 2009 artículo científico 1517-8900 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=194014451006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1940 Revista de Administração FACES Journal application/pdf Universidade FUMEC Revista de Administração FACES Journal (Brasil) Num.4 Vol.8 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_194014451006 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2009 |
| publisher | Universidade FUMEC |
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| topic | Administración y Contabilidad POF Baixa Renda segmentação orçamento familiar |
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