RECONHECENDO O VALOR DO COOPERATIVISMO SOB A ÓTICA DA CADEIA MEIOS-FINS
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade FUMEC
2014
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876450764780470272 |
|---|---|
| author | Agda Silva Prado |
| author_facet | Agda Silva Prado |
| contents | RECONHECENDO O VALOR DO COOPERATIVISMO SOB A ÓTICA DA CADEIA MEIOS-FINS Agda Silva Prado Lilian Ferrugini Donizeti Leandro de Souza Caroline Mendonça Nogueira Paiva Luiz Henrique de Barros Vilas Boas Administración y Contabilidad fim Valores Laddering Agronegócio Cadeia meios As instituições cooperativistas são importantes promotoras do agronegócio brasileiro, pois por meio delas, pequenos, médios e grandes agricultores se unem para estabelecerem melhores condições de compra e venda de produtos. Entretanto, faz-se necessário averiguar mercadologicamente qual o valor das cooperativas para os cooperados, como forma de mantê-los unidos e proporcionar desenvolvimento para o setor. Assim, este trabalho tem como objetivo identificar a estrutura cognitiva de valor percebida pelos cooperados de uma cooperativa agropecuária no Sul de Minas Gerais. A pesquisa parte de uma abordagem qualitativa por meio da teoria de cadeia de meios-fins, utilizando o método de escalonamento laddering e a análise de conteúdo em 25 entrevistas em profundidade. Como resultados, identificou-se que os valores: tranquilidade, felicidade, realização, melhor qualidade de vida e sentimento de pertença são as principais motivações para a participação dos cooperados na cooperativa. Esse estudo contribui no desenvolvimento de pesquisas ligadas ao agronegócio, na compreensão de valores capazes de estimular o fortalecimento de ações cooperativistas e estratégias de marketing. 2014 artículo científico 1517-8900 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=194035762004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1940 Revista de Administração FACES Journal application/pdf Universidade FUMEC Revista de Administração FACES Journal (Brasil) Num.3 Vol.13 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_194035762004 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade FUMEC |
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