Adoção de Social Commerce: Caminhos Válidos para o Alcance da Intenção de Compra em Mídias Sociais no Contexto Brasileiro
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade FUMEC
2019
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| Materias: | |
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| _version_ | 1876463782023135232 |
|---|---|
| author | Larissa Soares de Queiroz Queiroz Rios |
| author_facet | Larissa Soares de Queiroz Queiroz Rios |
| contents | Adoção de Social Commerce: Caminhos Válidos para o Alcance da Intenção de Compra em Mídias Sociais no Contexto Brasileiro Larissa Soares de Queiroz Queiroz Rios Maria Conceição Melo Silva Luft Administración y Contabilidad Mídias sociais Social commerce Intenção de compra Adoção de tecnologia Análise fatorial confirmatória Este estudo buscou validar uma proposta teórica para a adoção de social commerce que resulte na intenção de compra em mídias sociais por parte dos usuários brasileiros. O referencial teórico explanou histórico, conceitos e características do social commerce e fatores influenciadores ou resultantes do comportamento do usuário para a adoção de social commerce, evidenciando o modelo de pesquisa proposto. Participaram da pesquisa 232 usuários do Facebook que buscam informações sobre produtos em mídias sociais e são consumidores online. Os dados obtidos foram submetidos a análise fatorial confirmatória e os resultados indicaram que a estrutura do modelo teórico é compreensível e válida para os consumidores brasileiros, de modo que os critérios de confiabilidade e validade convergente e discriminante foram atingidos sem a eliminação de itens ou modificação das variáveis. Consequentemente, evidencia-se a força das variáveis estudadas e do potencial do modelo para a mensuração de tal intenção de compra. 2019 artículo científico 1517-8900 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=194062376004 https://www.redalyc.org/journal/1940/194062376004/ https://www.redalyc.org/journal/1940/194062376004/html/ https://www.redalyc.org/journal/1940/194062376004/194062376004.epub https://www.redalyc.org/journal/1940/194062376004/movil https://doi.org/10.21714/1984-6975FACES2019V18N4ART6973 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1940 Revista de Administração FACES Journal application/pdf Universidade FUMEC Revista de Administração FACES Journal (Brasil) Num.4 Vol.18 |
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| publisher | Universidade FUMEC |
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