Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidade Presbiteriana Mackenzie
2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=195415524008 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- REDES SOCIAIS E O MARKETING DE INOVAÇÕES HERBERT KIMURA LEONARDO FERNANDO CRUZ BASSO DIÓGENES MANOEL LEIVA MARTIN Administración y Contabilidad Redes sociais Difusão tecnológica Marketing boca a boca Adoção de novas tecnologias Modelagem estocástica de redes sociais O entendimento da dinâmica da adoção de novas tecnologias pelos consumidores torna-se cada vez mais importante dada a velocidade de surgimento de inovações. Para a área de marketing, novos desafios surgem, pois o avanço tecnológico pode criar diferentes perfis de usuários de produtos, implicando a necessidade de implementação de novos mecanismos de sensibilização do consumidor. Considerando o marketing boca a boca num contexto de redes sociais, este artigo procura avaliar a difusão do uso de novas tecnologias. Por meio de uma modelagem estocástica, são simuladas computacionalmente populações com graus diferentes de conexões nas redes sociais, e é estimada a evolução da proporção de usuários de uma nova tecnologia. O uso da modelagem estocástica permite a análise de fenômenos complexos que dificilmente poderiam ser avaliados de forma empírica, por causa da problemática de criação de constructos, de levantamento de dados, de adequação de estimativas de parâmetros à realidade de novas tecnologias e de limitação das ferramentas estatísticas. Os resultados do modelo sugerem que o fortalecimento de vínculos entre indivíduos e a implementação de programas de marketing que explorem as interações nas redes sociais constituem importantes estratégias para o aumento da velocidade de difusão de tecnologias. 2008 artículo científico 1518-6776 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=195415524008 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1954 RAM. Revista de Administração Mackenzie application/pdf Universidade Presbiteriana Mackenzie RAM. Revista de Administração Mackenzie (Brasil) Num.1 Vol.9