O fim da infância? as ações de marketing e a "adultização" do consumidor infantil
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Presbiteriana Mackenzie
2010
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876476817833984000 |
|---|---|
| author | CARLA FREITAS SILVEIRA NETTO |
| author_facet | CARLA FREITAS SILVEIRA NETTO |
| contents | O fim da infância? as ações de marketing e a "adultização" do consumidor infantil CARLA FREITAS SILVEIRA NETTO VINÍCIUS ANDRADE BREI MARIA TEREZA FLORES-PEREIRA Administración y Contabilidad Infância Infância Marketing Marketing Comunicação O objetivo deste artigo é analisar criticamente as representações sobre a infância desenvolvidas nas ações de marketing de uma empresa de vestuário infantil, avaliando se estas podem contribuir para a "adultização" do consumidor infantil. O objeto de estudo foram as duas últimas campanhas de comunicação (outono/ inverno 2008 e primavera/verão 2008/2009) da Lilica Ripilica, uma conhecida marca no Brasil no segmento infantil feminino. Utilizamos a metodologia de análise crítica de discurso (FAIRCLOUGH, 2001), em três etapas: a análise textual (uma "descrição" dos textos), a análise processual (análise conjunta dos textos e da prática discursiva) e a análise social (compreensão dos efeitos socioculturais da prática discursiva). Os resultados de tal análise demonstram que o discurso da marca procura "ensinar" às crianças padrões de beleza e de comportamentos associados ao mundo adulto, o que reforça a indissociação criança/adulto. Esse fenômeno já foi identificado em literatura acerca da Idade Média (ARIÈS, 1981). A contribuição deste trabalho se refere à observação dessa mesma indissociação, porém, a partir de outra perspectiva: a "adultização" de crianças como forma de sociabilização destas para o mercado de consumo. A pesquisa mostra que um novo modelo de adulto em miniatura parece se construir mediado pelas ações de marketing. 2010 artículo científico 1518-6776 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=195416624007 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1954 RAM. Revista de Administração Mackenzie application/pdf Universidade Presbiteriana Mackenzie RAM. Revista de Administração Mackenzie (Brasil) Num.5 Vol.11 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_195416624007 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Universidade Presbiteriana Mackenzie |
| spellingShingle | O fim da infância? as ações de marketing e a "adultização" do consumidor infantil CARLA FREITAS SILVEIRA NETTO Administración y Contabilidad Infância Infância Marketing Marketing Comunicação O fim da infância? as ações de marketing e a "adultização" do consumidor infantil CARLA FREITAS SILVEIRA NETTO VINÍCIUS ANDRADE BREI MARIA TEREZA FLORES-PEREIRA Administración y Contabilidad Infância Infância Marketing Marketing Comunicação O objetivo deste artigo é analisar criticamente as representações sobre a infância desenvolvidas nas ações de marketing de uma empresa de vestuário infantil, avaliando se estas podem contribuir para a "adultização" do consumidor infantil. O objeto de estudo foram as duas últimas campanhas de comunicação (outono/ inverno 2008 e primavera/verão 2008/2009) da Lilica Ripilica, uma conhecida marca no Brasil no segmento infantil feminino. Utilizamos a metodologia de análise crítica de discurso (FAIRCLOUGH, 2001), em três etapas: a análise textual (uma "descrição" dos textos), a análise processual (análise conjunta dos textos e da prática discursiva) e a análise social (compreensão dos efeitos socioculturais da prática discursiva). Os resultados de tal análise demonstram que o discurso da marca procura "ensinar" às crianças padrões de beleza e de comportamentos associados ao mundo adulto, o que reforça a indissociação criança/adulto. Esse fenômeno já foi identificado em literatura acerca da Idade Média (ARIÈS, 1981). A contribuição deste trabalho se refere à observação dessa mesma indissociação, porém, a partir de outra perspectiva: a "adultização" de crianças como forma de sociabilização destas para o mercado de consumo. A pesquisa mostra que um novo modelo de adulto em miniatura parece se construir mediado pelas ações de marketing. 2010 artículo científico 1518-6776 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=195416624007 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1954 RAM. Revista de Administração Mackenzie application/pdf Universidade Presbiteriana Mackenzie RAM. Revista de Administração Mackenzie (Brasil) Num.5 Vol.11 |
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| topic | Administración y Contabilidad Infância Infância Marketing Marketing Comunicação |
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