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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2010
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199514906021 |
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| _version_ | 1866812031519162368 |
|---|---|
| author | Fernanda Pacheco de Moraes Guevara Malvestiti |
| author_facet | Fernanda Pacheco de Moraes Guevara Malvestiti |
| contents | INFOMERCIAL, UM COMERCIAL COM FORMATO DE PROGRAMA DE TV Fernanda Pacheco de Moraes Guevara Malvestiti Comunicación consumo Comunicação resposta direta marketing direto televisivo Como um gênero de comercial de resposta direta e instrumento do marketing direto televisivo, o infomercial tem como aspecto essencial a divulgação de produtos supostamente inovadores e originais em um tempo maior de veiculação. A interpelação ao telespectador caracteriza-se, fundamentalmente, por um discurso informativo que visa provocar uma resposta imediata, concretizada sob a forma de um pedido por telefone ou internet, uma consulta para obter informações sobre produtos ou uma visita ao ponto-de-venda. A proposta deste artigo é identificar e compreender o emprego particular da linguagem verbal, visual e sonora que caracteriza esse tipo de abordagem. Além disso, busca-se observar as estratégias que são adotadas com vistas às formas de interação com o público-alvo. Para atingir os objetivos descritos elegeu-se a Polishop como objeto de estudo, intencionando conhecer as estratégias utilizadas pela empresa para prender a atenção do telespectador e tentar promover uma mudança de comportamento, fazendo-o sair da condição de mero contemplador para responder aos estímulos impostos nas peças televisuais. A investigação é pautada no potencial comunicativo dos infomerciais sob a ótica do emissor. 2010 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199514906021 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.72 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_199514906021 |
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| publishDate | 2010 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
| spellingShingle | INFOMERCIAL, UM COMERCIAL COM FORMATO DE PROGRAMA DE TV Fernanda Pacheco de Moraes Guevara Malvestiti Comunicación consumo Comunicação resposta direta marketing direto televisivo INFOMERCIAL, UM COMERCIAL COM FORMATO DE PROGRAMA DE TV Fernanda Pacheco de Moraes Guevara Malvestiti Comunicación consumo Comunicação resposta direta marketing direto televisivo Como um gênero de comercial de resposta direta e instrumento do marketing direto televisivo, o infomercial tem como aspecto essencial a divulgação de produtos supostamente inovadores e originais em um tempo maior de veiculação. A interpelação ao telespectador caracteriza-se, fundamentalmente, por um discurso informativo que visa provocar uma resposta imediata, concretizada sob a forma de um pedido por telefone ou internet, uma consulta para obter informações sobre produtos ou uma visita ao ponto-de-venda. A proposta deste artigo é identificar e compreender o emprego particular da linguagem verbal, visual e sonora que caracteriza esse tipo de abordagem. Além disso, busca-se observar as estratégias que são adotadas com vistas às formas de interação com o público-alvo. Para atingir os objetivos descritos elegeu-se a Polishop como objeto de estudo, intencionando conhecer as estratégias utilizadas pela empresa para prender a atenção do telespectador e tentar promover uma mudança de comportamento, fazendo-o sair da condição de mero contemplador para responder aos estímulos impostos nas peças televisuais. A investigação é pautada no potencial comunicativo dos infomerciais sob a ótica do emissor. 2010 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199514906021 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.72 |
| title | INFOMERCIAL, UM COMERCIAL COM FORMATO DE PROGRAMA DE TV |
| topic | Comunicación consumo Comunicação resposta direta marketing direto televisivo |
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