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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2010
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199516111047 |
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Sommario:
- "ORGULHO GAÚCHO": DE ELEMENTO IDENTITÁRIO REGIONAL À ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA Bruno Kegler Maria Ivete Trevisan Fossá Comunicación Publicidade identidade regional estratégia de comunicação Analisamos o uso dos princípios e valores preconizados pelo Movimento Tradicionalista Gaúcho (MTG) no vídeo publicitário "Orgulho Gaúcho" do Banco Banrisul. Ao realçar os valores de uma identidade, orienta o modo de sentir, pensar e agir do indivíduo e, por processos de identificação e projeção às personalidades míticas ou reais que encarnam os valores contidos no vídeo, estabelece o vínculo entre público e organização. Através de pesquisa qualitativa verifica-se como a temática regional se constitui uma estratégia de comunicação na consolidação da identidade do Banrisul. 2010 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199516111047 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.74