LA INTERACCIÓN ENTRE INTERNET Y LOS MEDIOS CONVENCIONALES EN LA CREACIÓN DE FENÓMENOS MEDIÁTICOS: JESSE HEIMAN GOES VIRAL.
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2011
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| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876483360256163840 |
|---|---|
| author | José Patricio Pérez Rufí |
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| contents | LA INTERACCIÓN ENTRE INTERNET Y LOS MEDIOS CONVENCIONALES EN LA CREACIÓN DE FENÓMENOS MEDIÁTICOS: JESSE HEIMAN GOES VIRAL. José Patricio Pérez Rufí Comunicación Web 2 YouTube Vídeo online Marketing viral El presente artículo toma como objeto de estudio la propagación viral de contenidos audiovisuales a través de Internet. Partiremos de la hipótesis de que el vídeo viral sigue un recorrido preciso en su difusión que parte en primer lugar de medios especializadospara, en una segunda fase, llegar a los medios convencionales y multiplicar de tal modo su difusión. Analizaremos el caso concreto del vídeo viral protagonizado por el actor estadounidense Jesse Heiman con objeto de descubrir las posibles lógicas que explicaran una distribución masiva capaz de superar el millón de reproducciones en apenas cuatro días. Aunque la difusión de un contenido audiovisual en YouTube por parte de un usuario no conlleva los objetivos comerciales de una campaña, las dinámicas son semejantes a las del marketing viral dada la similitud de materiales, medios y resultados logrados. 2011 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199519981025 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.76 |
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| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
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