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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2009
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520330016 |
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Table of Contents:
- "JOSÉ E + DEZ e JOGA TV: PÓS-MODERNIDADE, CULTURA E FUTEBOL" Ary José Rocco Junior Comunicación Pós Futebol modernidade Publicidade Adidas e Nike A pós-modernidade provocou, entre outras coisas, uma fragmentação das individualidades. A ausência de território e de nacionalidade levou o ser humano pósmoderno a uma crise de identidade. Sem espaço, desvinculado de suas conexões culturais e sociais, esse indivíduo se tornou presa fácil para o agressivo marketing das grandes empresas globais, que, cientes dessa situação, buscaram levar o homem pós-moderno a estabelecer vínculos culturais e sociais com suas marcas, consumindo assim uma forma de viver, um estilo de vida construído pela estratégia publicitária dessas empresas. O objetivo deste trabalho é discutir como as campanhas José e + 10, da Adidas, e Joga TV, da Nike, contribuíram para essa construção de afinidades do torcedor-consumidor de futebol na pósmodernidade. 2009 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520330016 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.69