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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2009
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520478045 |
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Sommario:
- EL REINADO DE LAS MARCAS Monserrat Pamplona Domínguez Comunicación branding Matt Haig best brands Brand Royalty En el 2000, Matt Haig publicó El Reinado de las Marcas, libro que develaba las secretos de éxito de 100 de las mejores marcas a nivel internacional. El presente artículo retoma su lista de empresas y a través de la incorporación de información adicional sobre las mismas, pretende determinar la relación existente entre los valores organizacionales y los secretos del éxito propuestos por Haig, así como la vigencia de éstos en la arquitectura de marca actual de las empresas aludidas. 2009 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520478045 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.70