El entorno digital en la nueva era de los medios y la publicidad: la metamorfosis del consumidor
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2009
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876461720139988992 |
|---|---|
| author | Cristina del Pino Romero |
| author_facet | Cristina del Pino Romero |
| contents | El entorno digital en la nueva era de los medios y la publicidad: la metamorfosis del consumidor Cristina del Pino Romero Comunicación usuario digital Internet publicidad Comunicación Las actuales manifestaciones del mundo de la comunicación en general y del publicitario en particular, evidencian que el futuro, ya presente, es digital y multicanal. Este articulo trata de desgranar como la imagen de la cosmovisión macluhansita en torno a nuestro tiempo, se materializa en una Aldea Global en el que la linealidad analógica se cruza con el deslumbramiento digital. A lo largo de las presentes páginas, se explica como estamos inmersos en el escenario de la web 2.0, en donde un nuevo usuario elige la forma en que consume información y entretenimiento, esto hace que los anunciantes se encuentran en pleno proceso de digestión del nuevo contexto, que exige un replanteamiento de sus canales de comunicación y los códigos empleados para tal fin. La cultura del entretenimiento de la Era Digital, ha alumbrado términos de nuevo cuño como advertainment, branded entertainment o brand on demand. En todos ellos el denominador común es crear productos de comunicación para provocar una respuesta activa por parte del consumidor, que sea él mismo quien demande o solicite contenidos en los que la intencionalidad publicitaria no sea interpretada como una molestia o una interrupción... 2009 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520908015 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.66 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2009 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
| spellingShingle | El entorno digital en la nueva era de los medios y la publicidad: la metamorfosis del consumidor Cristina del Pino Romero Comunicación usuario digital Internet publicidad Comunicación El entorno digital en la nueva era de los medios y la publicidad: la metamorfosis del consumidor Cristina del Pino Romero Comunicación usuario digital Internet publicidad Comunicación Las actuales manifestaciones del mundo de la comunicación en general y del publicitario en particular, evidencian que el futuro, ya presente, es digital y multicanal. Este articulo trata de desgranar como la imagen de la cosmovisión macluhansita en torno a nuestro tiempo, se materializa en una Aldea Global en el que la linealidad analógica se cruza con el deslumbramiento digital. A lo largo de las presentes páginas, se explica como estamos inmersos en el escenario de la web 2.0, en donde un nuevo usuario elige la forma en que consume información y entretenimiento, esto hace que los anunciantes se encuentran en pleno proceso de digestión del nuevo contexto, que exige un replanteamiento de sus canales de comunicación y los códigos empleados para tal fin. La cultura del entretenimiento de la Era Digital, ha alumbrado términos de nuevo cuño como advertainment, branded entertainment o brand on demand. En todos ellos el denominador común es crear productos de comunicación para provocar una respuesta activa por parte del consumidor, que sea él mismo quien demande o solicite contenidos en los que la intencionalidad publicitaria no sea interpretada como una molestia o una interrupción... 2009 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520908015 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.66 |
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