COMUNICACIÓN Y TÉCNICAS DE CREATIVIDAD EN LAS PÁGINAS WEB DE LAS EMPRESAS DE ECONOMÍA SOCIAL

Fuente: Redalyc

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Main Author:	Mónica Matellanes Lazo
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Pontificia Universidad Católica del Ecuador 2011
Subjects:	Comunicación Internet Estrategia Creatividad Públicos Objetivo
Online Access:	Acceder al recurso
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author	Mónica Matellanes Lazo
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contents	COMUNICACIÓN Y TÉCNICAS DE CREATIVIDAD EN LAS PÁGINAS WEB DE LAS EMPRESAS DE ECONOMÍA SOCIAL Mónica Matellanes Lazo Comunicación Internet Estrategia Creatividad Comunicación Públicos Objetivo La creatividad publicitaria vive un momento dulce. Tras muchos años formando parte del imaginario de lo etéreo y lo indemostrable, las nuevas corrientes señalan la creatividad como parte indiscutible del éxito de la comunicación de las marcas y las empresas. El elemento creativo cobra especial relevancia en todo lo que es visual. Se revela como un ingrediente congénito a la era de la imagen en la que no existe nada más real que lo virtual. Por tanto, la creatividad se materializa en todas las recreaciones de la realidad como es en el mundo de las marcas y la imagen externa de las empresas. Actualmente, éstas viven de la imagen que proyectan de sí mismas, de su identidad visual corporativa y, el branding deja de ser visto como una herramienta comercial para pasar a ser cultura, arte e iconografía de una época. Ante este panorama la estrategia creativa se configura como una herramienta básica e imprescindible en las estrategias de empresa y de comunicación de las marcas a través de Internet. Es un medio importante para conseguir el posicionamiento de cualquier entidad frente a su competencia. Una creatividad que debe responder a la obtención de unos objetivos delimitados previamente y que debe ser una fracción representativa de cualquier estrategia empresarial. La presente investigación tiene por objetivos medir y conocer la utilización de las técnicas de creatividad en las diferentes acciones de comunicación llevadas por varias empresas para reforzar su imagen corporativa hacia sus diferentes stakeholders. Se han realizado encuestas con preguntas cerradas a una muestra de cien empresas de diferentes sectores. 2011 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199524192021 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.78
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